En Allemagne, Puma Gagne Moins D 'Un Trimestre Pour Ouvrir De Nouveaux Marchés De Chaussures Douces Aux Etats - Unis

En raison de la consommation prudente des consommateurs européens,PUMALes recettes des sociétés de marque au cours du premier trimestre n 'ont pas atteint les objectifs visés et ont diminué de 5%, mais elles se sont efforcées de développer des marques occidentales en Chine et d' ouvrir un marché de la demande de chaussures de sport légers aux États - Unis.

Avec un adversaire plus grandNikeAvec Adidas, Puma a obtenu de bons résultats à la fin de l 'année dernière.Toutefois, les analystes se sont dits surpris par les résultats, les ventes, les bénéfices et les recettes n 'ayant pas tous été à la hauteur des attentes moyennes.

"Par rapport à Adidas et Nike, Puma est vulnérable à l 'avant - garde de l' innovation de ses produits et, à bien des égards, n 'a pas encore rattrapé les autres marques, en particulier pour retrouver l' avantage qu 'elles avaient eu dans les années 90."Peter Steiner, analyste de la Banque du bhf.

L 'augmentation de près de 16% par rapport au quatrième trimestre n' a été que de 6,1% selon le Groupe.Les ventes sur le marché européen ont représenté environ 43% du chiffre d 'affaires, soit une baisse de 1,7%.

L 'administrateur général franzkoch a déclaré que la société continuerait d' investir dans de nouveaux produits cette année et espérait que les recettes augmenteraient à nouveau depuis le deuxième trimestre.

Lorsque Nike et Adidas ont obtenu un taux de croissance à deux chiffres sur le marché chinois, les consommateurs chinois de plus en plus riches et à la mode se sont emparés de marques européennes et américaines, tandis que Puma décrit ses performances au premier trimestre de la Chine avec un "bilan plat".

Selon Koch, les ventes de puma ont augmenté de moins de 10% au cours du premier trimestre de la Chine, alors que leur croissance en Inde, en Corée et au Japon était à deux chiffres.

« cela est lié à l 'environnement du marché dans son ensemble, inondé par l' afflux massif de stocks de concurrents locaux. »Koch a dit.

Ses adversaires en Chine incluent également les marques locales Li Ning, les sports de la paix et le poulet français qui projette de s' inscrire à Francfort pour promouvoir son plan d 'expansion.

Compte tenu de l 'intérêt que les consommateurs chinois portent aux marques automobiles telles que Ferrari, BMW et Mercedes, m. Koch a déclaré que Puma s' intéresserait à la mise en place de styles de vie, de courses et de produits d' entraînement en Chine, et qu 'il espérait que les produits du Groupe seraient également plus performants.

La société mère de Puma, le Groupe de luxe français PPR, a constaté que la performance du marché des chaussures avait été remise en question au cours du premier trimestre et que ses ventes avaient diminué de 2%.

En particulier, les ventes de chaussures de piste se sont redressées, mais l 'industrie américaine est dominée par la dynamique, comme les chaussures de sport légers - en fait, cette partie du marché a été développée par Nike.

Koch affirme qu 'il a confiance dans la nouvelle chaussure archivelight et ajoute que Puma prévoit de vendre une nouvelle chaussure haute performance en 2013.

« Nous avons l 'intention de nous concentrer sur l' augmentation de la part des ventes de produits de course et d 'entraînement aux États - Unis », a - t - il déclaré: « Nous avons été saisis de la question, mais nous avons besoin de temps pour rétablir les relations avec ces consommateurs ».

Dans l 'ensemble, le produit net des ventes de puma est tombé à 74 millions d' euros, soit une baisse de 5% par rapport à 820,9 millions d 'euros, ce qui n' a pas permis d 'atteindre l' objectif de 77,6 millions d 'euros fixé par l' analyste.