Les Produits De Luxe Sur La Voie Du Ralentissement De La Croissance

La forte contraction de la demande chinoise, l 'augmentation continue du dollar des États - Unis et les attentats terroristes qui ont choqué le monde à Paris ont fait de 2015 une année que les propriétaires de Prada, burberry et Cartier, Richemont, voulaient oublier.

Les cours des actions de Prada ont chuté à un niveau record le 16 décembre, après une forte baisse des ventes en Asie.

Devoir

Un sac d 'une valeur de 3 000 dollars a dû être retiré car il n' avait pas été vendu.

Dans le même temps, Prada a considérablement réduit ses coûts tout en introduisant davantage de produits à prix modéré.

Prada n 'est pas un cas isolé, mais un phénomène qui prévaut actuellement dans l' industrie mondiale du luxe.

Les perspectives du marché pour 2016 sont légèrement meilleures, mais elles ne vont pas beaucoup mieux.

Vêtements et autres articles chers

La croissance ne dépassera pas 4%, bien qu 'elle soit légèrement supérieure à celle de 2015 (1%), mais ne représentera que la moitié de la croissance annuelle moyenne du marché au cours des cinq dernières années.

À l 'heure actuelle, le marché est de 278 millions de dollars.

Les cinq domaines dans lesquels les fabricants de produits de luxe doivent faire face à un ralentissement de la croissance sont les suivants:

Opération d 'acquisition

Le professeur Fabrizio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Les marques Balmain, Dolce \ \ 13 \ \ 10 \ \ Gabbana, Furla, Lanvin, longchamps, Maurice \ \ 13 \ \ 10 Lacroix et Parmigiani pourraient intéresser un certain nombre d 'acheteurs, dont kering, groupe français de luxe.

Au début de l 'année dernière, les médias ont révélé que kering avait engagé des négociations informelles avec des acheteurs potentiels au sujet de la vente de la marque Puma.

Dans un marché où les vêtements de sport sont fortement écrasés par des marques de mode et où leurs propres bénéfices bruts sont nettement inférieurs à ceux des articles de luxe, les marques de sport du Groupe de luxe risquent de ralentir l 'évaluation globale de kering.

Ferraro s' attend à ce qu 'un plus grand nombre d' opérations d 'achat soient effectuées par des sociétés d' actions privées.

Toutefois, si l 'environnement se détériore davantage, les pactions les plus importantes seront annulées.

Valentino et Versace pourraient être les premiers à lancer des opérations publiques de recrutement (IPO).

"De nouvelles fusions auront lieu."

Commande numérique

Les fabricants de produits de luxe tardent à faire face à des "fêtes en ligne" partout dans le monde.

Néanmoins, le taux de croissance des ventes sur Internet a plus que doublé par rapport au taux de croissance global du marché.

Les marques Hugo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

En dehors de l 'embauche à haut salaire avec une riche expérience dans l' industrie de la technologie de haute direction, une partie des marques de luxe sur Internet de faire de la publicité.

Le géant mondial des produits de luxe, LVMH Group, aurait embauché Ian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

C 'est l' une des activités les plus remarquables de l 'industrie du luxe en matière de recrutement de cadres supérieurs dans le secteur numérique.

Certains analystes ont indiqué que cette initiative visait à renforcer le rôle de chef de file du LVMH dans le domaine des produits de luxe numériques.

"Les marques de luxe doivent rendre l 'expérience en ligne plus excitante."

Reprise du commerce de détail

Le ralentissement de la croissance des ventes a contraint LV et Burberry à réduire le nombre de magasins sous pavillon et à fermer certains de ces magasins.

Le rapport sur le marché chinois des produits de luxe de 2014, publié au début de cette année par la société Byrne, fait état d 'une croissance négative du marché intérieur chinois des produits de luxe en 2014, soit 1% de moins qu' en 2013.

En 2014, c 'est aussi la plus grande année de fermeture des magasins de luxe, dont Hugo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

On estime que les marques de luxe continueront de restructurer la répartition des magasins en 2015, notamment en fermant les boutiques de rabais, les magasins autorisés, etc.

Et à ce jour, certaines marques de luxe ont lancé leur propre plan de fermeture des magasins ou de restructuration des magasins.

Le partenaire du Groupe Boston Consulting, Olivier tremplin, a déclaré qu 'une marque de luxe serait obligée de retirer ses fonds d' un certain nombre de boutiques, en particulier sur des marchés développés tels que l 'Europe.

Ces marques doivent rénover les magasins et améliorer les services.

"Les marques de luxe doivent relever le niveau des ventes au détail en redynamisant les ventes anciennes et nouvelles".

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Innovation technologique

La technologie n 'est pas directement liée à la mode, mais peut changer la structure de l' industrie de la mode.

Nous ne parlons pas seulement de la montre intelligente de taghouya ou de l 'Apple Watch d' hermes.

Récemment, la première montre intelligente du fabricant suisse d 'horlogerie de luxe, taghauer, a été connectée, bien que le prix de vente atteigne 1 500 dollars, mais l' offre et la demande demeurent insuffisantes.

Selon les médias extérieurs, la montre Connected a reçu plus de 100 000 commandes dans le monde entier et, pour contrecarrer l 'enthousiasme de la consommation, taghauer a dû suspendre ses ventes en ligne et n' ouvrir ses boutiques de détail qu 'aux consommateurs.

Apple intelligent montre Apple 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

En plus de la nouvelle conception de la ceinture, le message le plus intéressant de la Conférence de presse, c 'est de travailler avec la célèbre marque de luxe Hermès et Apple.

Cette montre est conçue pour un seul anneau, un double anneau et un bracelet, avec une variété de couleurs.

Le prix de vente va de 1 100 à 1 500 dollars.

Levi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il est entendu que cette nouvelle technologie, mise au point par le secteur de Google Advanced Technology Project, s' appelle « jacquard Project », qui permet d 'intégrer des fibres conductrices dans n' importe quel type de textile pour produire des tissus intelligents, et d 'ajouter des systèmes de calcul à petite échelle de la taille des boutons sur le vêtement, en intégrant des techniques porteuses dans des jeans, des vestes, des chemises et même des sous - vêtements.

J. Walter Thompson, Chef du Département des projections de tendance Lucie \ \ 13 \ \ 10 Greene, a déclaré que la science et la technologie « seraient intégrées à nos vêtements et à nos annexes générales.

Du point de vue de l 'innovation, nous ne faisons que commencer. »

Cow - boy et robe de lavage

Katherine 13tr \ \ \ r10ormerod, rédactrice en chef du site Web de la société des achats et des marques de marchandises orienté vers la mode, a indiqué que l 'on s' attendait à ce que le nombre de cow - boys proches diminue.

Selon l 'homme de l' industrie, 2016 pourrait être l 'année de l' extinction finale du cow - boy par l 'élasticité.

Dans de nombreux salons d 'automne de mode, on voit des robes de lavage de voitures à la mode.

Pourquoi la robe de lave - voiture est - elle un tissu placé sous la robe comme une rouroue de nettoyage automatique, la robedepuis le printemps et l 'été, les éléments sauvages populaires resseressemblent à des roues, asasymétri, jusqu' à l 'hiver et à l' automne, de Christian Dior à Proenza \ \ \ \\ \\\\\\\\\\ \\\\\\\\\ \\\\\\ \\enattendant toutes sortes de combinaisons, on nous dit d 'abord d' acheter une robe de lavage de voiture!