本土の婦人服のブランドのマーケティングの中の5大落とし穴

中国の服装業種最も成熟し、国際競争力のあるメンズブランド、ダウンジャケットカジュアルウェア、この分野で七匹狼、小豆、チル、スギ、ヤゴール、李寧、波司登、雪中飛など多くの有名なブランドが誕生しました。いくつかの上場会社が集まっています。彼らのブランド力はより強くて、規模と競争力は全部アパレル業界のトップにあります。

ファッションの女装、子供服、パジャマなどの市場は比較的に発展してまだ熟していないで、強い勢いの指導のブランドはまたとても足りません。以下は国内の婦人服ブランドのマーケティングに存在する落とし穴について自分の見方を話します。

　　一.ブランド命名、偽の日本鬼子が盛んに行われています。

この間、家具業界の偽外国鬼子「ダ・ヴィンチ」、飲食業界の偽外国鬼子「味千ラーメン」などが続々と各メディアに露出されました。現代中国は鎖国から改革開放に向かってわずか数十年の間に、中国人の外国かぶれの心理状態によって、本土の各業界に多くの「偽外国鬼子」ブランドが存在しています。しかし、消費市場が日増しに成熟し、消費者心理が日増しに理性的になるにつれて、このような中国人が外国名のトリックを打ち出すことは、必ずしも一定の効果を発揮するとは限らない。逆に、それらの技術がしっかりしていて、本土ブランドの理念を伝播している企業は足元にしっかりと立っています。例えば、「七匹狼」、「小豆」、「李寧」、「杉杉」など、外国の鬼子たちに深く反省させなければなりません。

　二、「ファッション」の位置づけは、位置づけがないことに等しい。

多くの女装ブランドの位置づけを見ると、必ず「ファッション」と言って、服装文化の本質はファッションであり、服装は特殊な商品であり、ファッションとブランドがないと何の価値もない。今になって、服装は身を隠して体の物質の機能を覆いますとしてとっくにファッション、流行、個性、レジャーなどの精神の方面の機能に位置させました。企業経営者が簡単に自分の服ブランドをファッションと位置づけているのは、位置づけがないと同じです。女装がファッションとして定着しているのは、食事をしたり、寝たり、大便をしたりするのと同じくらい平凡です。悪いことを言うと、これは「道理のある無駄口」と言って、言ったのと言わなかったのと同じです。

　三.ブランド戦略意識が薄い

ブランドのプロモーションの初期の企画と位置付けには、通常は、ブランドの位置付けは、企業のブランド戦略の重要なコンテンツですが、多くの本土の女性服ブランドは、この点ではあまりにもカジュアルで、軽率な、ブランドの位置付け、ブランドのコア理念を重視しないで、ブランド戦略的な面での計画と準備を重視しないで、マーケティング活動の重点は、顧客開発、ルートの大同建設手法、組織発注会などの戦術的な側面に置かれています。モノトーンの「エレガントファッション」「自信カジュアル」「やんわり」…このようなブランド位置づけは最初から自分を「紅海」の中に身を置いて、ブランドの未来のために広めて隠れている。

　四.ブランドイメージが千篇一律である

本土の婦人服ブランドはブランド戦略を重視しないため、ブランドの位置付けがはっきりしないことを招いて、視覚の上で現れてブランドのイメージが千篇一律です。イタリア風、フランス風、イギリス風のファッションは、打っても「三板斧」です。切ったら切りません。

中華文明は五千年の歴史が沈殿しています。長い歴史を持つ中国の文化に根ざしさえすれば、洋を中とし、中と西の折衷として、自然に流行をリードするファッション服を創造することができます。

　五.ブランド伝播はブランド理念を解釈できません。

本土の婦人服ブランドはブランドの普及によく見られる誤りの一つは、イベントのプロモーションとプロモーションの過程でブランドの核心理念をうまく解釈し、演繹することができず、ブランドの位置づけを装飾としている。例えば、ある妇人服のブランドは「赘沢と高贵」と位置づけています。最初の小売価格は3000元を下回らないです。デパートの休日のセールやオフシーズンの贩売の中で、时には300元まで値下げしています。このように豪华で、谁が体験したいですか？このブランドを買った消費者は、安い在庫商品をどの問屋が扱っているかというと、騙された。自動車ブランドの「ロールス・ロイス」は高い地位と豪華さに位置しています。もちろん、価格も高いです。もしロールス・ロイスが「サンタナ」の価格を販売すれば、誰でも「高い値段と豪華さ」を感じに行きたいです。

国内消費者の消費観念の成熟と国内市場の拡大に伴い、世界の婦人服ブランドも続々と中国に進出し、国内市場はますます世界の婦人服の重要な構成部分となっている。海外の婦人服ブランドは続々と国内の第一線都市に入ってきます。ルートが少なく、価格の位置付けが高いとはいえ、婦人服の高級市場に対する影響と国内の婦人服のファッション動向に対する影響は巨大で、基本的には高級市場を占めています。同時に海外ブランドはより広い大陸部市場とヘビノキの中高級婦人服市場を開拓するために、国内ブランドとの提携のペースがますます速くなり、市場競争もますます激しくなります。大波砂利、優勝劣敗、市場は涙を信じないで、心からの望み、本土の婦人服のブランドもいくつかの“七匹狼”、“チル”、“李寧”、“スギ”などが現れて、民族のブランドを振興するために努力します！