オスカーの有料着付けの法則を解読する

イギリス《フィナンシャルタイムズ》はこのほど、アカデミー賞の授賞式で、スターがブランドの服や宝石類を着て、代理の謝礼を受けると発表しました。

オスカー授賞式の多くのことは注目されています。その中には無声映画が最優秀映画賞を獲得したことやエディ・マーフィーが突然退職したこと、ビリー・クリストが再び司会を務めることなどが含まれています。

しかし、最も注目されているのは、色とりどりの化粧品が登場します。

今年の各大ファッションブランドのリベットは、例によって多くの大物に注目するほか、ジェシカ・チャスタイン、ミシェル・ウィリアムズ、ルーニー・マーラ、エマ・ストーン、ベニー・ベルジェといった新星を競って打ちました。

しかし、これらの新星はどのブランドの服を着ていますか？どのブランドのジュエリーとアクセサリーを身につけていますか？それともどれぐらいの金額の支持を得られますか？

「服を着て飾ることで報酬をもらう伝統は昔からありました。

いくつかの女性スターは4回の契約を結んで、デザイナーのデザインしたブランドの服を着て、至高の楽しみと天価の報酬を得ます。

「一人一人には一つがあります。代理人とデザイナーは中から一つのスープを分けられます。」

しかし、スターたちは代弁報酬については言及しない。シモン・アステルは以前、有名人の代理人としてブランドイメージ大使を務めていたことを述べている。

彼女たちは謝礼をみんなに知られたくないです。

確かに業界関連のやり方について話していますが、私が取材した18人の広報マネージャーとファッション権力代理人のうち12人が話の内容を録音しないように要求しています。

しかし、代弁商品の報酬獲得に関する情報は、依然としてメディアに絶えず見られます。

昨年、「アメリカ週刊」（US Weekly）は、ティファニー社（Tiffany＆Co）がアカデミー賞の授賞式の司会者アン・ヘイザウェイ（Anne Hathaway）が式典期間中に自分のジュエリーを着用するために、相手に75万ドルを支払うと報じた。

同じような美事もグウェニングス・パトロに落ちました。ルイ・ヴィトンは授賞式の夜に「Comming Home」を歌う時、自分のブランドのアクセサリーをつけることが条件です。

さまざまなパーティーに参加したスターは報道の真実性を否定しましたが、このようなことはまだ「アメリカ週刊」のウェブサイトに掲載されています。

2010年のファッションブログサイト「Fashionista.com」では、多くの有名人がファッションショーに参加する価格表（通常はデザイナーがデザインした服を着る）が掲載されています。

報酬額はレイナの10万ドル、ビヨンセの8万ドルからジュリアン・ムーアの6万ドルまでです。

価格表はまだネットで堂々と掲げられていますが、これに対して質問する人はまだいないようです。

しかし、服を着て、その報酬を得る最大の事件は2008年に起きました。

腕時計メーカーのレイモンド・ウィルの訴状は、チャールズ・セイロンとその映画制作会社のDenver Delilah Filmsを法廷に訴え、天価支持報酬の真相が明らかになった。

なぜかというと、セイロンがテキサス州で開催された「南西偏南芸術祭」に出席した時、堂々とクリスティン・ディオールの腕時計を着用していましたが、彼女とレイモンドの契約はまだ有効期限内です。そのため、レイモンドはセイロンに3百万ドルの代弁料とその他の損失を返済するよう要求しました。

裁判所は最終的に解決されましたが、具体的な詳細は明らかにされていませんでした。裁判所が発表した判決書から、この余分な収入に関する詳細が明らかになりました。

例えば、その内訳は、セイロンが2006年にロンドンで開催されたイギリスアカデミー賞授賞式に出席した際、ショパン社（Chopard）の2つ以上のジュエリーを身につけて5万ドルの謝礼を受けました。その年のアカデミー賞の授賞式の夜、同じく同社のジュエリーを身に着けて20万ドルの謝礼を受けました。

2006年秋、万宝龍はある慈善団体に25万ドルを支払うことに同意しました。その条件はセイロンが銀のネックレスの広告宣伝映画の中でモデルとして働くことです。

同年、カルティエのジュエリーを身に着けてゴールデングローブ賞の授賞式に出席した。文無しだが、裁判所の判決書によると、カルティエのある従業員は、セイロンが3.5万ドルのカルティエの指輪、副価値7500ドルのブレスレット、副価値8000ドルのイヤリングを受け取ったと証言した。

ご存知のように、アメリカラグビーのスーパーボウル決勝（スーパーボウル）の広告費は毎分1百万ドルです。

「各種授賞式もそうです」

ロサンゼルスの復古的なスタイルの逸品店Lily et Cieのオーナー、リタ・ワトニク（Rita Watnick）はこれに賛同しました。

「パリはファッションの首都と言われていますが、ハリウッドが本当の首都です。

ここは年中有名人が出席するお祭りです。

著名人が服を着て代弁すると、自然と財源が湧いてきます」

発表された詳細を知るために、昨年のアカデミー賞の授賞式で、メディアは全部で5000件の報道取材証を申請しました。

しかし、授賞式に顔を出す価値を測るのは難しいです。

彼はファッション小売店のExpressと華倫天奴（Valentino）と范思哲（Verssace）などの高級ブランドのマーケティングを担当する前副社長である。

「測定の基準はともかく、これで大丈夫だということは誰でも知っています」と彼女は言った。

また、スターによる推薦のイメージは長い間味わいがあります。

数年前のトップクラスの服は売り切れになります。ブランド界にも傘効果があります。

しかし、実際の影響はこれだけではない。

若い女の子はある女性スターがシャネルのスカートをはいているのを見て、すぐにこのブランドのアイドルファンになります。

さらに彼女はシャネルの香水、財布、化粧品を買います。

ショパンのブランドにとって、これらのイベント（特にカンナ映画祭）は自分のブランドを作る以外に、販売にも影響があります。

「露顔には絶対に直接的な影響がある」とショパン国際通信社（Chopard international communications）のラファアヤロウ・ロシェロ総裁は、ユーマ・シャマンが昨年カンナ映画祭に出席した例を挙げている。

彼女は綺麗な翡翠のイヤリングをつけて映画祭に出席しました。

このイヤリングはショパンブランドのあるVIP顧客に見られて、その日に売られました。

このイヤリングを着用して報酬をもらうかどうかについて、ショパン社は回答を拒否しました。

ハリウッドのデザイナーフィリップ・ブローホの顧客は、サンドラ・ブローチ（Sandra Burock）やジャダ・ピン・スミス（Jada Pinkett Smith）など多くのビッグスターを含み、「今は徹底的に商売をしている」と語った。

マーケティングコンサルティング会社スターズの共同創始者であるジェームズ・グラント（James Grant）によると、ギャラがますます盛んになった原因の一部は、娯楽業界のビジネスモデルの変化の結果である。

ハリウッドの収入源は変更されました。

「今は制作されている映画が少なくなりましたが、アクションや3 D映画に多く投資しています。

ドラマを撮るのは現実になってきました。俳優が役を務めるのではなく、俳優が別の道を切り開いてお金を稼ぐしかないです。

映画の撮影をサポートするスタジオが少なくなり、デザイナーやスタイリスト、デザイナー、デザイナー、アーティストへのサービスの予算が小さくなりました。

だから俳優たちは代弁ブランドに転向して謝礼を受けました。

ジュエリーを身につけて授賞式に出席する場合の取引が人気商品になりました。

いくつかの提携取引を仲介したある業界専門家によると、アカデミー賞にノミネートされた一線のハリウッドスターがブランドのアクセサリーをつけて授賞式に出席する相場は50万ドルだという。

また、業界で盛んに行われている1年間の「イメージ大使」契約は、ジュエリーを身につけて式典に出席すること、メディアインタビューを受けること、ブランドのロゴを身につけて専門のブランド発表会に出席することなどが含まれています。

しかし、多くの業界従業員が急いで強調しているように、双方の協力はお金にはまったく触れない場合があります。

「デザイナーと協力できて、俳優がとても誇りに思っています。無料で代弁したいので、双方の関係がうまくいっています」とロサンゼルスファッション広報のマリアン・ヘストン氏は、今年はザック・パーセン（Zac Posen）とスティーブン・ウェーバースト（Stephhen Webster）、マールンなどのジュエリー会社の仲買人として働いていると話しています。

彼女はまた、若いデザイナーに比べて、大きなブランドは女性スターによる推薦のブランドの服飾の面で優位に立っていると付け加えた。

「これらの大ブランドは金儲けが荒く、各スターに5、6セットの服を用意しています。

最終的に一人の俳優が一つの服を代弁したいと思ったら、成功例があります。

小さい設計会社ではこのような強力な実力はありません。」

業界の観察者は、この状況はすぐには変わらないと考えています。

高級品コンサルティング会社Provennce最高経営責任者の伊拉利亚·阿伯-格兰斯坦（Ilaria Alber-Glantstaten）は、「有名人の人気がある限り、消費者はこのブランドを支持することが報酬を受けるかどうかを気にしないと思う。

逆に、有名人の雑誌を拝読する読者はもういません。

授賞式と販売の利害関係はまだ確認されていませんが、この問題は露出度に関連しています。

各ブランドは自分でこれらの大型祭りを欠席することを心配していると思います。

他のブランドが顔を出していますが、自分が外にいる資本がありますか？