高級品大手がアモイ、長沙など二三線都市に拡大へ

中国ぜいたく品市場この大きなケーキは、ますます多くの国際的な大物の分食を誘致し、それぞれ奇策を出して中国市場で拡大している。上海市政協副主席、ブランド中国産業連盟副主席の周漢民氏はこのほど、上海で、昨年の中国のGDPは世界第2位にランクされ、経済的に大きな進歩を遂げ、国際的な一線おしゃれで贅沢なブランド中国市場に注目している。しかし、残念なことに、中国にはまだトップクラスの贅沢ブランドが不足している。

「世界のほとんどのぜいたく品は中国で生産されているが、中国自体はまだ世界的なブランドを持っていない」。先日上海で開催された「中国経営報・復旦大学管理学院贅沢品サミット」で、周漢民氏は、中国のフォーチュン500入り企業数は米国に次ぐが、世界500ブランドランキングでは中国は5位にとどまったと述べた。ぜいたく品を例にとると、中国本土にはいわゆるぜいたく品が不足しているわけではなく、骨董書画や宝石玉器などは中国人の生活の中でよく登場するぜいたく品だ。しかし、今でも中国本土のぜいたくブランドは萌芽段階にあり、急速に膨張している国内のぜいたく品消費市場をはるかに満たすことができない。

一方、米コンサルティング会社ベインのデータによると、中国のぜいたく品市場の消費総額はすでに世界全体の4分の1を超え、世界の2/3近くのぜいたく品ブランドが中国市場に進出しているが、中国のぜいたく品市場の売上高は今年度中に18%から20%上昇し、欧州、米国、日本市場の1桁台の予想値を上回る準備をしている。

周漢民氏によると、ファッションぜいたく品産業は工業化の発展と密接につながっており、中国の工業化が大きくなることから強くなることができれば、将来世界に中国のトップブランドが登場することも不可能ではないという。万宝龍中国区の取締役社長を務めた陸暁明氏は、ジュエリーとアパレルの2つの分野では、中国本土の要素を持つ世界的な贅沢ブランドが最初に登場する可能性が最も高いと紹介した。

また、注目すべきは、国内の一線都市ぜいたく品市場利益は二三線都市よりはるかに低い。フランスの高級品グループLVMH傘下の高級品観光小売業者DFS（環球免税グループ）もフォーラムで、昨年の世界の個人高級品消費額は2010年比10%増の1911億ユーロで、うち中国市場の伸び率は18%から22%だったと発表した。「中国の二三線都市の消費者の貢献の功は欠かせない」。グローバル免税グループ（DFS）市場副総裁の畢群氏によると。

4大会計士事務所の1つであるデロイト関連責任者も網易財経に対し、ぜいたく品は国内の各級市場で一定の消費規模を持ち、平均25%を超えていると紹介した。しかし、国内の第一線市場では、多くの高級ブランドの販売成長が疲弊しており、第一線都市での拡大ペースも減速し、イメージディスプレイのプラットフォームとして活用されている。しかし、一線市場の慎重な消費に比べて、二三線都市では、隠れた富豪たちが贅沢品消費の旗を掲げている。

「二三線都市の富豪は多くないが、消費能力はかなり高い」。デロイト関係者によると、高級品ブランドは戦火を二三線都市にも燃やしたという。2年前、Gucciは中国の店舗の配置を沈め始めた。近年新たに開設された9店舗のうち、石家荘、アモイ、長沙などの二三線都市に8店舗があり、上海に定住しているのは1店舗だけだという。また、LVMH傘下ブランドのスフランを例に、今年は中国の二三線都市に28店を出店する。