服装業がボトルネックに入るには、どのような要因がこの現象の責任を負うべきですか？

「メーデー」の連休後、ある男性ブランド服装企業の社長は数十人の店の経理から電話をもらいました。「メーデー」の連休中にデパートの販売が不振だということを反映しています。これは個々のブランドが遭遇する特殊な状況ではない。多くの服装企業の反映があります。今年の服装の国内販売市場は前の二年間ほどの人気がなく、割引しないと売れない状況が普通です。市場の現状からもわかるように、2012年に入ってからは、高企業の服装の単価を維持することが名目価格となり、多くの新商品が市場に入って間もなく割引セールを行います。今デパートでは五割引、三割引の価格で販売されている季節の服がたくさんあります。

去年服装価格の上がりすぎ

表面的に見ると、2011年の中国アパレル業界は依然として活気に満ちた発展ぶりを見せています。中国商業連合会と中華全国商業情報センターが発表した消費財市場統計データによると、2011年の中国服装販売は引き続き比較的速い成長を維持しています。

しかし、このような増加は服の単価が大幅に上昇した場合に得られたもので、服の単価の急速な上昇は2011年の衣料品販売の比較的速い成長を維持する重要な要素であると言えます。中華全国商業情報センターの統計データによると、2011年1月～10月において、全国の重点小売商業服装販売の平均価格は前年同期比17.07%増加し、2011年に服装単価の増加に対する貢献率は79.9%に達した。国家統計局が発表したデータによると、2011年11月の衣料品類住民の消費価格は同期比3.5%上昇し、衣料品出荷価格も過去最高を更新した。1月～11月の衣料品消費品出荷価格は同4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇した。商務部が発表した3000の重点小売企業の衣料品販売価格と数量統計データによると、2011年以前の価格増加と販売数量増幅曲線は基本的には同期していますが、2011年に入って、特に2011年6月以降は、価格増幅と販売数量曲線がずれ、価格が上昇し、売上高の伸びが鈍っています。悲観的な収入を期待する消費者は、高価な服に対して、慎重に消費を開始します。

頻繁に割引して販売の苦境を悪化させる。

服装の単価が上昇し続けていることに対して、生産企業は一斉に値上げの原因を原材料価格の上昇のせいにしています。服装価格の急速な増加、特にブランド服装価格の加速成長は服装販売の圧力を強めており、この圧力によって、中国の服装販売量は2012年に入ってから明らかに下りてきた。

国家統計局が発表したデータによると、2011年服装靴帽、織物小売額は7955億元で、同24.2%伸びた。2012年以来、衣料品の販売の伸びは前の数年に比べて明らかに鈍化しており、1月～2月には12.8%の伸びとなり、3月は14.6%で、4月は15.6%で、この伸びは下半期にも大きく好転しにくいという。

また、中華全国商業情報センターが全国の重点小売企業100社を対象に行った調査によると、2012年1月～2月には、全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は累計6.10%増となり、2011年同期比22.13%減となり、5年ぶりの低水準となった。2012年2月、春節休暇などの影響で衣料品の小売売上高は同8.55%下落し、2012年1月～2月には全国の重点小売企業100社の衣料品類の販売台数は累計で同4.23%減少した。これに対して、3月の衣料品小売額は前年同期比15.19%増となり、明らかに前の2ヶ月間よりも優れており、売上高も前年同期比プラスからプラスに転じ、同1.02%増となった。しかし、4月の衣料品販売の伸びは12.16%と落ち込んだ。5月の衣料品販売の伸びは依然として大きく改善されておらず、5月の衣料品の小売売上高は前年同期比12.16%伸び、売上高は同1.3%伸び、小売額と販売量の伸びはいずれも前年同期に及ばず、前の4ヶ月に比べて減少した。

在庫のストレスを軽減するために、ブランドの服を大幅に割引して、消費者を引きつけます。従来のセールは休日の期間に集中していましたが、販促品も在庫が溜まっていたり、シーズンオーバーの服が多いです。しかし、2012年以来、バーゲンセールはもうおなじみの商品に限られなくなりました。新商品を投入したばかりの商品でも、近いうちにバーゲンセールが行われます。新商品はしきりに割引して販売を促進して、服装の販売の悪循環を誘発します：新商品は値下がりして、消費者に来季の新型の服装が発売した後にもう焦って買わないようにして、価格の優待を選ぶことができて、それによって新品が売れなくなることを招いて、甚だしきに至っては新商品の割引も売ることができない情況が現れます。もともと高在庫の圧力に直面しなければならない服装企業にとって、これは間違いなく雪の上に霜を加えるので、次々と販売の圧力の下で、服装業の“寒い冬”は早めに到来したようです。