ブランドがスポーツマーケティングを行う戦略が転換した

最近、ある研究報告書によると、現在も世界のファンの94%がテレビでスポーツを観戦する習慣がある。一方、英国とインドではそれぞれ26%（2011年比13%上昇）と64%のファンがソーシャルメディアアカウントを通じてスポーツに関心を持っている。英国とブラジルはそれぞれ39%（2011年比21%上昇）と59%のファンはモバイル機器を通じてスポーツコンテンツを消費している。携帯電話でスポーツコンテンツを見ている英国のファンの50%が35歳以下、27%が45歳以上だった。英国のファンがスポーツコンテンツに費やす時間は週平均7.5時間で、性別別では英国のファンの57%が男性だった。

「私たちが引き付ける視聴者は大きく変わった」O 2社スポーツ協賛責任者のGareth氏Griffiths氏は、「2011年のラグビーW杯の時、私たちが展開したマーケティング活動朝8時にパイと牛乳をファンの家に届けることも含まれている。試合はその時から始まったからだ。私たちが2015年のラグビーW杯のために用意したマーケティング活動は、サッカーファンがイングランドのオリーブチームと一緒にトレーニングプログラムを体験できるようにする仮想現実技術です。4年間、パイと牛乳を送ることで仮想現実ヘッドマウントディスプレイに移行しました」

Griffithsの例は、技術をスポーツのスポンサーに組み込むという転換を巧みに概括している。球場は最終的にはインターネットにつながるが、デジタル体験も選択的ではない追加サービス。プレミアリーグ、サッカー・イングランド・プレミアリーグ、UEFAチャンピオンズリーグ、ラグビー・ワールドカップなどの大型スポーツ大会との提携を選択した各ブランドは、参加者の参加方法を考慮し、お気に入りのルートを再評価する必要があります。

Perform Group、Kantar Media、SportBusinessが共同で作成した最新レポート、「あなたのファンを知る」（Know YourFan）によると、モバイル機器を使ってスポーツコンテンツを消費する英国のファンは近年、2011年の21%から2014年の39%に急増し、ソーシャルメディアを使ってスポーツに関心を持つ人の割合は13%から26%に増加した。

このデータは世界的な傾向とちょうど一致しており、この傾向は新興市場インド、ブラジル、ロシアなどが顕著で、この3つの市場のオンライン消費スポーツコンテンツの割合はそれぞれ85%、81%、76%を占めている。しかし、デジタル消費比率の急増は、他のチャネルを犠牲にすることを代価とするものではない。テレビは依然として現在最も主流のメディアであり、世界のファンの94%がテレビを通じてスポーツ観戦をしており、英国では95%を占めている。

Sport Industry Groupのニック会長Keller氏は、クロスメディア戦略はスポーツスポンサーがファンをより直接誘致し、投入産出をより明確に示すのに役立つと考えている。Nick Keller社はBT Sportという会社を設立しましたIndustry Awards（BTスポーツ産業賞）は、毎年1回授与されるスポーツビジネス成果賞であり、O2、BMW、マリオットホテル、マースはいずれも協賛品目の候補に挙がっている。