インターネット+時代のアパレル業界が加速チャネルに参入する方法

　　アパレル業界における「インターネット+」の冷たい思考：3つのポイントに注意が必要

まだ6月だが、年末の棚卸まではまだ長い時間があるが、市場の新しいホットな新概念の新語が続々と出てきて、次から次へと続いている。しかし、私たちは今、今年のアパレル業界の年間ブームワードには「インターネット+」が欠かせないと確信している。

これはまさに言わずもがなだインターネット+の時代。ニュースをめくると、アパレル企業が何か新しい取り組みを打ち出したり、新たな戦略的配置を発表したりするには、インターネット+が欠かせず、色濃くなっているに違いない。まるで神器のように、万能薬のように、どんな業界のどんな製品でも、インターネット+、インターネット思考のラベルを貼ると、たちまちハイエンドな雰囲気になります。さらに、多くの人の目には、これはまるで朽ち果てて不思議になる力を持っている。

一時、誰もが「インターネット+」について熱く語っていた。しかし、何事も、過度に高密度に現れ、過度に誇張された解読は、少し反感を持たざるを得ない。これはいや、先日「インターネットの思考には新しいものはほとんどなく、間違っていることもある。一人でインターネットの思考と言えば、思考がない。

ここには当然論争がある。どちらが正しいかどうかにかかわらず、異なる声、少なくとも私たちを冷静にさせて、私たちは角度を変えて考えて、雑多なにぎやかな光景をかき分けて、できるだけ世相を見極めることができます。理性的で客観的な視点に立って、私たちはインターネットがに服を着せる企業とブランドがもたらす転覆的な革新と革命は、新時代の背景にある多くの新概念新技術が私たちの生活にもたらした変化と期待すべき未来の想像を肯定する。しかし、自分の実際の状況を見極め、正確で客観的な認知を確立し、人の雲も雲も盲目的な追従を防止し、単なるブームを追う炒め物やギャグは禁物だ。

　　インターネット+アパレル企業にとって、3つのポイントに注意が必要：

　　メインライン：モデルチェンジとアップグレードと国境を越えたM&A

インターネット革命は伝統的なアパレル業界に深刻な影響を及ぼしており、モデルチェンジとグレードアップと国境を越えたM&Aはアパレル企業の発展変革を推進する主な旋律となるだろう。アパレル業界目まぐるしいネット接触、M&Aが絶えず出現し、業界内のトップ企業はインターネットを利用して走り、M&Aを通じて産業チェーンの横方向と縦方向の開拓を続け、新たな成長空間を広げている。通年を貫くテーマは間違いなくインターネット+、業界トップ企業の成長価値が再構築されており、新たな価値発掘が始まり、産業効率の向上が加速の道に入っている。

　　コア：消費者コミュニケーションモデルの再構築

インターネット+は波となり、風口となり、アパレル業界を急速に浸透させ、改造している。しかし、ビジネスの本質は人間性を見抜くことです。技術の進歩、産業のグレードアップ、ビジネスの変革、モデルの革新にかかわらず、最終消費者と消費者を指向している。これこそ、アパレル企業がさまざまな変化に対応するために選んだ原点と核心でもある。消費の高度化と社会のモデルチェンジは多くの消費の盲点とビジネスチャンスをはらんでおり、アパレル業界の当面の急務は中国市場を再認識し、私たちの顧客がどこにいるのか、彼らの本当の需要は何なのかを再思考することである。オフラインの実体ブランドはどのように現代の消費習慣を融合させ、新技術でオフラインの接続ルートを構築し、消費者との真の接続を実現する。製品からチャネル、体験まで、ブランドと消費者のコミュニケーションモデルをどのように再構築するかが、アパレル企業が直面する最大の課題である。

　　礎石：強調相互作用

伝統的な企業のバリューチェーンの見直しがあり、インターネット時代の「バリューリング」を生み出している。「インターネット+」と呼ばれるこの時代、集中、極致、口コミなどのスローガンが蔓延し、衝撃があらゆる業界を覆している。微博、微信などの新メディアの普及は情報の伝播モデルと発信経路を変え、「すべての人がすべての人に」伝播の時代に入った。人々はインターネットを通じてリアルタイムに接続され、見えないが実感できる大きな力を形成している。将来のビジネス変革は、ビジネス情報が対称的であるかどうかの変革にとどまらず、情報技術の革新的な変革にとどまらず、価格形態で消費需要を後押しする変革にとどまらないだろう。ブランドも単純に企業がプリセットするのではなく、消費者はブランドの定義、形成、運営、マーケティングに自ら参加し、ユーザーが共同で意思決定して欲しい製品を製造することが増えている。インターネット思考の特性を際立たせるには、最も重要なのは相互作用を際立たせることだが、より重要なのはどのように相互作用するかだ。

間違いなく、インターネットはすでに各業界に浸透し、企業運営のチェーン全体に浸透し、インターネット化は次のビジネスの波の中で最も重要な言葉になるだろう。しかし、どの業界にも業界特性の思考革新が存在し、インターネット思考はすべてを覆す神器ではなく、逆に、インターネット思考の運用には一定の境界がある。インターネット+、インターネット思考であれ、何か新鮮な言葉であれ、新技術の新概念の新思考を得意とし、思想観念とビジネス理念を変え、企業経営のバリューチェーンを最適化し、より多くの機会を発掘することが、インターネット時代の勝利の王道である。