国境を越えたスター効果がアパレル価格を飛躍させた

以前は700元以上だったのにナイキシューズ、わずか2年ほどで4000元近くクビになった？あなたも不思議に思ったのではないでしょうか。一緒に見てみましょう。

「まさか？一昨年買ってきて700元余りだったのに、今では4000元近くまで炒めている！」先日、ウィーチャットのモーメンツで2013年に買ったナイキのスニーカーを披露した仲間が、最近ネット上の価格が何倍にも跳ね上がっているのを何気なく見て、「雨靴にしようと思ったら、すぐラップをして…」と冗談を言った。

スニーカーファンにとっては珍しいことではないかもしれないが、ナイキの限定版バスケットシューズが発売されるたびに買い求められ、その後の価格高騰の曲線が、この市場の熱さを反映している。ここ2年来、バスケットボールシューズのほかにも、国境を越えたスター効果で人気を集めている「おしゃれ」なスニーカーが増えている。

2013年モデルは「絶版」になり、価格は4、5倍に上昇したのか。

仲間がウィーチャットのモーメンツで干したこの靴は、ダークグレーのNike Air Footscape Woven Chuka Kntで、当時コーナーでの販売価格は1199元だったという。彼はあるスポーツ商品のネットショップで6.1割引で購入し、宅配料金を加えて739元だったが、2年後にはネット上の同じ靴の販売価格が3800元になったとは思わなかった。

この靴は発売されると人気の限定版ではありません。杭州のある百貨店のスポーツ商品部門の担当者は、「同じグリーンのバージョンが販売されていて、昨年初めにも見たことがある」と印象を語った。彼の印象では、この「丑い」靴の履き心地は快適ではなく、よく売れていないという。

武林路にあるバスケットボールシューズ店の呉さんによると、これは2013年に発売された靴で、今ではほとんど買えないという。「だってナイキスケジュール制の商品は当時のままで、売り切れてしまって、これからも出ないので、これからは新しいものが少なくなり、価格も高くなります」呉さんによると、ネット上の3800元の価格は少し高く、現在の市場の合理的な価格は1500元から2000元の間にあるという。

記者はネットで検索してみると、この靴と同じ色の商品は少なく、サイズも限られており、価格は五六百元から三四千元までさまざまだが、さらに多いのはデザインは同じだが色、材質が特殊な「限定版」で、価格は三四千元以上が多く、最も高いのは万元近くに達した。

　　国境を越え、スター効果で人気を集めるスニーカーが増えている

最も価格が上昇したスニーカーといえば、ナイキの限定版バスケットボールシューズが挙げられる。復刻を通じて、異なる配色やスターの代弁などを展開し、飢餓マーケティングで発売され、発売のたびに爆買いされ、価格もますます高くなっている。

例えば、昨年発売された小売価格が1749元/双だったナイキの「ココナッツスプレー」は、発売当日には2500元/双に上昇し、2カ月後には9999元/双の譲渡価格を報告する人がいた。また、小売価格1999元/双から3万元/双に炒められた赤い「Yeezy 2」もある。

限定版のバスケットボールシューズのほか、ここ2年でますます多くの「ファッション」の味を持つスニーカーも、国境を越えた効果とスターのアピール力で人気商品となり、価格が倍増した。

あるベテランのスニーカー愛好家によると、Nike Footscape Wovenのような靴は、最初は手作りで生産量が限られていたことに加え、日本人デザイナーの藤原浩や陳冠希、余文楽などのスターが人気を集めていたため、ブームが続くという。「靴は希少価値があり、また流行を代表するものであれば、スターが人気を集めたり、大物と協力したりするなど、その価値を高めることもある」。

今年アディダスアメリカの有名ミュージシャンKanye West侃爺とコラボしたYeezy 350 Boost（「ココナッツ」と呼ばれる）は、侃爺のファッショントレンドのアピール力もあり、6月に発売されたホワイト版が狂乱して価格が一時200ドルから5000元以上に炒められた。