プラダが2つの旗艦店をリニューアル

過去1ヶ月、Prada新規出店を2店続け、旗艦店を2店リニューアルした。

新店舗はモスクワの赤の広場のそばにあるGUMモールショッピングプラザ、チューリッヒセンターにあるショッピング区のバンホフ通り。リニューアルした店舗は2002年に中国国内にあります年に香港広東道にオープンしたブランド旗艦店と、上海恒隆広場の店舗。

と同ブランドここ数年の表現に比べて、このような速度はすでに減速している。2012年からは、Prada の店舗戦略はずっと急進的だ。ブラジル、ロシア、インド、中国、南アフリカを含む新興市場に260店を展開している。2014年、新たに54店がオープンした。今年1日現在月、世界の店舗数は618に達した。

高級贅沢ブランドのいずれにとっても、過度な露出は良いことではありません。特に不況の時には。「どこにでもあるのは致命的だ」と小売アナリストでFIT教授のRobin Lewis氏racked.comとのインタビューでは、「問題は、ブランドが自分がこの方向に向かっていることを意識したときに、すべてが終わっている可能性があることだ」と話しています。

今年4月にプラダが発表した2015年の財報データによると、利益は前年同期比27%下落し、5年ぶりの低さを記録した。その中で、会社の第1位の品目である皮革製品の売上高は前年同期比で下落した10%で、ハンドバッグ製品のアジアでの販売状況は特に低迷している。米国市場でも不振で、第三者小売業者を経由した卸売事業は21%縮小し、直営売上高は前年同期比7%下落した。

過度な露出のほか、Pradaの製品革新における表現も非難されている。10年前に公開された『プラダを着た女王』は、このブランドが2001年から2009年にかけて年のいい時。2011年になると、Pradaが香港に上場した後、その製品戦略はChanel、Goyardよりもなどの民間ブランドはより保守的だ。製品数は十分だが、印象的なデザインはキラーバッグ、竹節バッグなど数種類しかないようだ。

「プラダが本当の意味での新製品を発表し続けていた時期があった。しかし、ここ数年、製品の更新速度が減速し、結果が現れている。」A.T.KearneyリテールアナリストHana Ben Shabbat氏は言う。

現在、低迷していた業績がついにプラダを自分の存在を意識する。出店速度を減速させ始め、小売ネットワークやショッピングスペースの最適化に重点を置いています。新たに開設されたチューリッヒ店とリニューアルされた上海恒隆広場内には、カスタマイズサービスが増設され、Wifiに接続されているおよびその他のデジタルサービス。

グループ戦略マーケティングディレクターStefano Cantino先週金曜日の香港旗艦店オープンセレモニーで、新店舗面には消費者中心の新戦略が反映されていると述べた。「過去とは異なり、現在の店舗の目標は、消費者により身近で、より個性的で、よりユニークなショッピング体験を創造することです」。

また、Canitnoは4月にもメディアに対し、同ブランドは一部の店舗を閉鎖するとともに、地域間の新製品の差額を10%に縮小すると明らかにした。1200ユーロから1400元の新しいバッグで、今後2年間で電子商取引プラットフォームの販売台数を倍増させる。7月15日、PradaはNet-a-Porterで発売されたばかりで、棚に載せられた商品にはバッグ、靴、革製アクセサリー、早秋のショー会場の婦人服などが含まれている。今年10月には進駐も予定されていますSnapchat，社会的マーケティングにもっと多くの試みをして、目標はもっと若いグループかもしれません。

遅くともやらないよりはましだが、ファッション業界で最も危険なのは流行を追うことだ。それに比べて、GucciやLouis Vuittonなどの変化はより迅速に見える。Gucci の新クリエイティブディレクターAlessandro Micheleは、より多くの若いデザインをもたらしているが、Louis VuittonクリエイティブディレクターNicolas Ghesquière二次元マーケティングを通じてブランドに多くの注目を集めている。

プラダのカルロ・マッツィ取締役会長は5月、経営陣の構造を調整しており、今年末までに完成することを明らかにした。現在、Patrizio Bertelli 妻のミウッチャ・プラダ氏と共同でCEOを務め、ミウッチャ・プラダ氏はクリエイティブ・ディレクターも務めている。2人とも70歳近くになった。