Tod&_39;Sグループバックル靴も失っています。

業界は冷遇されつつあり、

グループの業績は低迷を続け、「スクウェア」で知られるRoger Vivierもかつての栄光を失いつつある。

年のモデルチェンジを経て、イタリア高級品グループTod'sは2018年にも満足のいく回答を出せませんでした。

12月31日までの12ヶ月間、Tod'sグループの売上高は前年同期比2.4%減の9.44億ユーロで、グループは3年連続で減少しており、主に卸売チャネル、中心靴履き物業務と

部門収入減少の影響。

グループの中核事業であるTod'sブランドの売上高は前年同期比3.8%減の4.98億ユーロで、為替レートの計算で11四半期連続で下落した。

カテゴリー別に:

Tod'sグループ履物部門の売上高は1.9%減の7.43億ユーロ、固定為替レートで計算すると、前の年と同じ約7.58億ユーロです。

革製品とアクセサリー部門の売上高は5.3%から1.28億ユーロと固定為替レートで3%減の1.31億ユーロとなった。

服部門の売上高は2%減の6730万ユーロで、固定為替レートで1.7%減の6750万ユーロだった。

地域別に:

Tod'sグループの現地市場でのイタリアの売上高は同5.4%から2.82億ユーロに下落した。

イタリアを除くヨーロッパ地域の売上高は0.5%減の2.44億ユーロだった。

アメリカ州地区での売上高は同6.5%減の7300万ユーロだった。

Tod'sグループは最も潜在力のある高級品市場で、中華圏も挑戦に遭遇し始めました。売上高は0.9%減の2.1億ユーロです。

世界の他の地域での売上高は0.9%増の1.31億ユーロだった。

注目すべきは、Roger Vivierの業績が急転直下し、前年通期の売上高は前期比3.2%増の1.73億ユーロとなり、このブランドは4四半期連続で売上高が落ち込んだことを意味する。

グループ会長兼最高経営責任者のDiego Della Valleは、月例で新商品を発売する戦略Tod's's Factoryの第一陣の製品が市場に投入された後、予想通りの効果が得られたと述べ、Roger Vivierの昨年の収入の連続的な落ち込みは主にヨーロッパ人観光客の減少の影響を受けていると強調しました。

しかし、Tod'sとRoger Vivierの最近の表現から見ると、Diego Della Valleの言い方は「自己慰め」のように見えます。

収益表現もグループ全体の売上高に寄与していますが、Tod'sとRoger Vierという2つのブランドが相乗効果を生むはずのブランドは今は成長力を失いました。

投資家はTod'sグループの低迷が続いている業績はすでに十分に説明されていると考えています。昨年以来、グループは何度も売られるというニュースが流れています。

Tod'sグループは2003年からすでにRoger Vivierの生産と販売の特許を持っています。ブランドの使用料は卸売売上高の約12%で、Roger_Vivierはかつてこのグループの強力な業績推進力であり、年収の伸びは一度52%に達し、業界の注目を集めています。

2015年Tod'sグループは4.15億ユーロの巨額の資金を惜しまずGousson(*)Consltadora e Market ting S.r.lからRoger Vivierの全株式を買い取る。

ある業界関係者によると、Tod'sグループはRoger Vivierの所有権の買収に対して、グループの側面からTod'sがボトルネックに遭遇することが予想されていたことを反映しており、Roger Vivierは彼らがなんとしても守らなければならないという「業績を助けてくれる藁」であると指摘されています。

世界服装靴ネットによると、Tod'sブランドは2015年から収入が減速しており、2016年から下落し始めたが、2017年までにRoger Vivierの売上高の伸びは二桁に近い水準で推移している。

Roger Vivierは靴履界のFabergeと呼ばれ、1907年生まれの彼は17歳から靴に強い興味を持っています。1930年にRoger Vivierで紅磨坊などの歌舞場の俳優MistinguetteとJos e e e bakerと出会い、30歳の時に初めて靴を注文してオープンしました。

1945年、Roger Vivierは透明プラスチックを靴に运用するデザイナーとして初めてなりました。

1953年、16年に入行したRoger Vivierはキャリアの重要な転換点を迎えました。

まず、イギリスの女王エリザベス二世がRoger Vivierを招いて戴冠式に履く靴をデザインしました。同年、フランスの高級ブランドChristian Diorは靴履き物の生産を開始し、Roger Vivierを初の履き物デザイナーに任命しました。

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1954年、Roger VivierがAiguilleハイヒールやヴィルグルヒールなど芸術的な作品をデザインしました。

10年後、業界で有名なRoger Vivierが1963年にパリのフランソワの一世街に初のブティックを開き、カンマハイヒールシリーズを発売しました。

1965年、Roger Vivierの最も古典的なBelle Vivierの方は靴を掛けて世に出ました。

1998年、Roger Vivierが91歳で亡くなりました。

その後の二年間、Roger Vivierは六年間の沈黙期に陥っていました。2003年にTod'sグループとライセンス経営契約を締結してから市場に復帰し、Bruno Frisoiをクリエイティブディレクターに任命しました。

ある業界関係者は、Roger Vivier本人が去った後、Bruno Frisoiがブランドに新たな活力を与えることに成功したと指摘しています。

本人とは面識がないが、ファッションや靴の履き方など、より美しくなれるものに情熱を持っており、靴を履くことで物語を語ることが好きであるという共通点が多い。

Roger Vivierに加入する前に、Bruno FrisoiはJean Louis Schhere、Lanvin、Christan Lacrox、Yves Saint Laurentなどの高級ブランドで長年の設計を担当していました。その後、自分の同名靴ブランドを創立して、関連している経験を持っています。

Roger Vivierのデザインを引き継ぐBruno＿Frisoiは古典的なデザインを残した上で革新を行い、前世紀のデザインに比べて、ブランドの正方形の銀ボタンと特殊な靴とほとんど大きな変化がありません。

普通の靴履き物の他に、Roger VivierがBruno Frisoiの主導で高級オーダーメードシリーズを発売しました。

60年代のスタイルが戻るにつれて、Roger Vivierは再び潮流の順風車に乗ります。

Twigggy、Ines de la Freshangeのように中性的なスタイルで人を表すファッションアイドルがデザイナーの霊感の源となり、クラシックなデザインが職場のホワイトカラーのニーズにぴったりマッチしています。Roger_Vivierは当時の高級職場で最も一般的な通勤靴となり、消費者の結婚靴の第一選択でもあります。

「剛需」としては、Roger Vivierの販売をある程度保証しています。

それ以外に、国内外のKOLの“商品を持ちます”は更に方面に靴を掛けさせて急速に中国の社交ネットを席巻しました。

2005年には、Roger Vivierが香港に初の店舗をオープンし、本格的に大中華市場に進出しました。現在は中国大陸に18店舗あります。

確かにRoger VivierはTod'sグループのために息を吹き返していますが、Tod'sはまだ泥沼から抜け出せていません。Roger Vivierも市場を失い始めました。以前の業界関係者によると、Roger Vivierは多くのブランドの経典元素を一世紀の長いブランドに沿って踏襲することができます。しかし、贅沢な生産に対する要求が不足しています。

市場研究機構NPDのアナリスト、Beth_Goldstein氏によると、ますます忙しい都市生活は女性が絶えず活動する必要があり、スニーカーはここ数年、ハイヒールに取って代わって、職場の女性が靴を買う第一選択となり、3インチ以上の靴との販売量が一番速いという。

市場研究会社のEditedデータは彼女の観点を証明しました。2017年にアメリカのハイヒールの在庫量は28%増加しました。

それに対して運動靴の成長傾向は二桁に続き、Beth_Goldsteinから見ると、運動靴の急速な成長はこの種類の生活様式の選択と密接に関係している。

ある分析では、アメリカのスニーカー類の売上高は2010年から2018年にかけて365.34%増の161億ドルと予想されていますが、この数字は2021年に2019億9000万ドルに増加します。靴と他の靴類の販売比率は引き続き下がります。

これはハイヒールを主な製品とするRoger Vivierにとっては重打です。

ますます厳しい市場競争に直面して、Roger Vivierに参加して16年になりました。Bruno Frisoiは昨年2月に突然退職を発表しました。イタリアの靴メーカーのデザイナーGheardo Fellowniが引き継ぎます。

これに対して、Bruno_Frisoiは「変化はいいが、16年は長い時間です。」

Roger Vivierと同様に、Gheardo Felloの有名な道はDiorファッションハウスから始まり、John GallianoとRaf_Simonsでクリエイティブディレクターを務めた時にブランドの婦人靴のデザインを担当し、2014年にMiu Miuに戻って靴履物、皮具、ジュエリーのデザインディレクターを務めました。

Gheardo Felloniの作品は華やかなスタイルが多く、Miu Miuデザインの靴として消費者に人気があります。

Roger Vivier本人と同様に、Gheardo Felloniも宝石、羽、蛇の皮、シルクなどの素材をぜいたく感を表現するために設計した作品に愛用しています。

就任後、Gheardo FelloniはRoger Vivierの創造の経典と伝統を尊重した上で、ブランドに現代感をもっと増やすと述べました。

彼の話によると、Roger Vivierに加入することは彼の入行後の夢であり、Roger Vivierは40～50年代のフランス製靴業に深い影響を与えている。

Gheardo Fello加入後の最初のシリーズはRoger Vivier_2019春夏シリーズで、5つの異なるユニットに分けて、異なった職業の女性の生活状態を異なったスタイルで展示しました。

このシリーズはBelle Vivier、Virgle靴のかかとなどの経典元素の基礎の上で羽、宝石、絹織物とヒョウの紋様などの豪華な元素を溶け込みました。同時に、Viv'v_Run運動靴のモデルをも発売しました。

ミュージカルに対する熱愛から、Gheardo FelloniはRoger Vivier 2019春夏シリーズの発表会場を「Hotel_Vivier」というホテルに配置し、5つの部屋に異なるテーマの商品を陳列し、ニューヨーク、東京、香港などを巡回展示しています。

Roger Vivierがフランスのブランドなのにイタリア人にリードされている問題については、Gheardo Felloniはブランド自体の遺伝子に影響しないと考えています。

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Gheardo FelloniがRoger Vivierで担当している最初のシリーズの製品が登場した後の市場の反応が予想を上回るということです。

昨年10月25日、Roger_Vivierは中国の女性スターの唐嫣がブランドの中国人の代弁者であると発表しました。唐嫣のウェディングシューズを提供するとともに、最新商品の広告映画も撮影しました。

しかし、最新の業績データを見ると、Gheardo FelloとRoger Vivierはまだしばらくの間の間の慣れ合いを経験しなければなりません。

Tod'sグループにとって幸いなことに、傘下の第二ブランドHoganは修正後、昨年の収入は1.1%増の2.06億ユーロに回復した。

2017年末には、微信公衆号の中国語の名前を豪格に更新し、Tod'sと一緒に天猫に付いて旗艦店を開設し、昨年には微信小プログラムストアを開設し、中国で新たな成長機会を探すことを目的としています。

Diego Della＿Valleは、グループの管理チームは厳しい転換陣痛期に直面し、必要な資源と財力を投入して市場の重要なチャンスを把握し、安定かつ長期的な発展を実現するために、投資家とアナリストはTod'sグループの長期的な発展に重点を置くべきであり、単一四半期または一年の業績ではないと考えています。

意味深いのは、Gucciの親会社がクラウドグループを経営していることによると、単一の靴履き物ブランド市場のリスクが見られたかもしれません。2010年から唯一の靴履き物ブランドSergio Rossiのバイヤーを探しています。最終的には2015年12月に販売され、トレーダーはイタリア投資会社Investindustrialです。

同じ履物を中心としたイタリアの高級品グループ、Salvatore Ferragamoが業績不振で3度にわたって販売されています。

Mergermarketは報告書によると、業績不振が続いているため、Salvatore Ferragamoはプライベートエクイティファンドと提携し、売却や上場廃止を求めていた。

グループのスポークスマンは直ちにこのニュースに対して否定しますが、ブランドの現在の揺れ動く局面はすでに業界の共通認識です。

傘下には元々100年の靴ブランドAndresを持っていたフランスファッショングループVivarteもここ数年、ファッション小売市場の不振で赤字が相次いでいます。過去1年間で4つのブランドを次々と売り、負債は15億ユーロに達しました。

Jimmy Choo共同創始者Tamara Mellownが2013年11月に創立した同名ブランドで、その贅沢な服飾とアクセサリーも2015年末に全線破産しました。

2015年1月、独立拡張ができなかったため、女性の高級靴ブランドのStuart Weitzmanは6億ドルでCoach親会社Tapestryグループに買収されました。

また、靴履き物ブランドのChristian LouboutiとGuseppe Zanottiは近年、市場における存在感を弱めています。

あるアナリストによると、高級靴ブランドは経典モデル、製品構造単一に過度に依存しているが、業界の動向は目まぐるしく変化し、製品の更新速度が遅すぎて、消費者が新鮮さを失う可能性がある。

高級靴ブランドの悪い業績の背後には業界のトレンドが絶えず変化しています。今はもっと成長可能性のあるアクセサリー類に注目したいです。

より多くのスマートな消費者が、今は靴よりも手提げ袋の投資価値を感じています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。