贅沢品ファッション業界が困難に疫病を突破する「出産を促す」スタイルの単品。

イタリア靴履業界の伝奇デザイナー、Sergio Rossiさんは2020年4月3日に新型肺炎で亡くなりました。この悪いニュースは贅沢品ファッション業界全体の低迷と不景気の隠喩のようです。現在、海外諸国では毎日のように確認数を更新していますが、各高級品ファッション店は断崖的に客足が落ちています。

ブルームバーグが発表した世界の高級品株価指数によると、今年の前月の高級品業界のシェアは4分の1以上蒸発した。しかし、このような暗い時間に直面して、「損」を期待することは不可能であり、一部の主要高級品ブランドはすでにこれに対して迅速な反応を示しており、サプライチェーンの中断、生産停止、大規模な閉店店など一連の最悪の状況に対応するために短期調整を行った。同時に、中国のデザイナーは工夫を凝らして、ファッションの特色と機能性を兼ね備えた防護品を設計し、生産して、社会の新型防護物資に対する需要に応えます。

新型の冠状ウイルスが世界的に拡散し、そのコントロールが日増しに厳しくなっているため、ぜいたく品業界は深刻な打撃を受けている。IC photo

ぜいたく品小売市場「涼涼」

3月26日、ベルン・コンサルティングは最新のぜいたく品研究報告を発表した。新型の冠状ウイルスが世界的に拡散し、その抑制措置が厳しくなっているため、ぜいたく品業界は深刻な打撃を受け、2020年通年の高級品市場規模は15%から35%まで縮小すると予測し、損失は650億ドルから750億ドルに達する見通しだ。統計によると、2020年第1四半期の世界高級品市場全体の売上高は25%から30%減少した。

明らかに、贅沢でおしゃれなハンドバックやイブニングドレスと比べて、今は家に閉じこもっている人たちは、トイレットペーパーや手洗い液を買うことに興味があるようです。往年のこの時期、消費者は春の新しいイメージとクローゼットの更新に集まっています。今は疫病の影響で、多くの人が家にいて、実体店が閉店に追い込まれているため、春休み商品の在庫が増えていますが、買い物を再開するまでは、これらの商品は時代遅れになりかねません。

これに対して、割引販売は従来はぜいたく品業界の最もひどいマーケティング手段であったが、Neiman MarcusやNordstromなどの高級品小売業者は期せずして一致していた。Neiman Marcusのサイトでは、平日400ドルのTom Fordメガネが半額で販売されています。サックスの第5大道のトップ百貨店で売られているDerek Lamストライプのブラウスのスカートは価格が237ドルで、6割引に相当します。Nordstromは、375ドルの日常小売価格をはるかに下回る225ドルのFerragamoの冷却価格を発表した。

販促活動は販売量を増やすことができますが、日常業務のレベルを達成することはできません。高級品小売業者が割引のほかに転戦線で販売しても、強制的に閉店した店舗の損失を補うことができませんでした。3月24日、前の43億ドルの債務を背負っていたNeiman Marcusはついに重い負担を耐えられなくなり、銀行との話し合いで破産再編申請を正式に発表しました。

非典型的な「自らを救う」

小売業者に深刻な影響を与えたほか、新冠疫病の世界的な爆発は各高級品ブランドに様々な衝撃を与えました。多くのブランドは1月下旬からサプライヤーの注文を減らしています。2月の注文は急激に下がりました。3月の注文量はほとんどゼロです。疫病の状況が続いているため、経済損失を減少させるために、営業を一時停止することは多くのブランドの共通対策となり、一部の生産ラインを一時的に閉鎖したこともあります。無給休暇や減給によって、リストラが緩和されることもあります。

Michael Korrs親会社のCapriグループは現地時間の4月7日に、北米の店舗の全従業員に無報酬休暇を与えると発表しました。全従業員7000人以上が含まれています。この計画は4月11日に正式に発効しました。北米とヨーロッパの店舗が再オープンする日は6月1日、またはその他の十分安全な日に予定です。2021年度には、Capr取締役会のメンバーは50%減給されますが、他のクラスの従業員も約20%の減給に直面して、会社のキャッシュフローを保護します。グループは今後も2021年度の資本支出とマーケティング支出を大幅に削減し、新規店舗のオープンを見合わせる計画です。新しいクラウン疫病の状況は私たちが予測できないスピードで世界全体と世界経済に影響を与えています。これは私たちにとって非常に挑戦的な時期です。Loewee、Valentinoはヨーロッパと北米の店舗をすべて閉鎖すると発表しました。前者は工場を一時的に閉鎖し、すべて遠隔事務を実施しています。Zara親会社のInditexグループも、傘下ブランドのスペインでの全部の2.5万人の店員を一時解雇する考えを示しています。

危機に直面して、ピラミッドの先端の贅沢なブランドは自分の集団の救済に目を向ける以外、同時に防疫の全体の局面にも関心を持って、自発的に自分の社会的責任を担いだ。一方、贅沢なブランドは積極的に資金を集めて世界の防疫活動に寄付します。Prada、Gucci、Gorgio Armmaniなどのブランドは数百万ユーロを寄付して、呼吸器の生産と病院の建設を支持します。一方、各高級ブランドは続々と転産を発表し、現地の膨大な労働力を動員して医療専門家のためにマスク、アルコール洗浄無料の手洗い液と個人保護品を生産する。いかんせん挙げたようですが、大ブランドの人文配慮を展示し、責任ある高級品企業ブランドイメージを形成しました。

もう一つの価値があるのは、流行はさらに静かに贅沢品のデザインスタイルの潮流に影響を及ぼしています。2008年の金融危機はファッション界のぜいたく品として豪華で大仰なデザインに彩られ、Phoebe PhilinoがC e line期間に主張した実用的でシンプルなスタイルとBottega Venetaがロゴだらけのバッグにならないことをはじめとする次世代シンプルなデザインで歴史の舞台に立ち直しました。十年ぶりにファッション界の美的センスがまた似たような傾向に変わり、変化の気配が次世代のデザインに浸透してきました。Gucciの最新シリーズは、以前の繁雑なバロックスタイルを大幅に簡略化し、Bottega VeneetaもPhoebe Philioの弟子Daniel Leeの指導の下で、簡潔な形でアイデアを再起動することを試みた。有名なトレンド予測会社WGSNのファッションディレクター、フランシスコMustonはファッションビジネスについてのコメントを発表しました。不確実性が満ちている時、主流消費者は専門的で、リアルで日常的な服装をより多く考慮し、自分が何を買ったのかにもっと関心を持っています。彼女は分析しています。ニューヨークの個人的なショッピングアドバイザーJoan Kaufmanは、不安な消費者にとっては、ChanlやHermèsのような長い歴史と成功した物語のブランドは、この時期にふさわしい安全な選択になると提案しています。

ファン新「戦疫」キャラ

グランニー・パトロやキム・カデザンなどのファッションスターが社交メディアに自分のマスクを着用しているファッションスタイル写真を発表するにつれて、流行のピーク時に良好な外観を維持する方法がファッション界の注目を集めてきました。

中国で流行が始まったばかりの頃、ファッションブランドJNBIYの古いコートが突然「爆買い」されました。これは全頭部の保護カバーを備えた綿入りのコートで、服全体が二つの目だけに見えて、手の部分まで保護設計されています。北京から来たデザイナーの劉薇さんはこれによって人々の服装に対する新しい需要を見ました。私も武漢の医療関係者が十分に安全ではない薄い不織布防護服を着ていますが、これらの不透過な防護服を脱いだ後、彼らは汗を流していて、とても悪いように見えます。そこで、彼女は新しい防護服をデザインする考えが芽生えた。新設計の防護服は防水、静電気防止と防塵の織物で作られています。下の階は防菌層で、袖付き防護服を重ねて、頭と肩を保護するヘッドカバーを加えて、全体の3つのセットは抗菌できます。その後、劉薇のこのデザインは武漢の一線に送られ、医療関係者と病人の世話をする親族に使われました。

もう一人の北京駐在のデザイナーはドイツから来たKathrin Von Rechebargです。彼女は今回の疫病に対応するために、葉汁で染色したシルクマスクを設計しました。使い捨てフィルタもあります。彼女の紹介によると、西洋人はマスクをする文化がないので、患者だけがマスクをするべきだと思います。しかし、彼らが着用しているのがファッションだと思うなら、彼らはマスクを積極的に着用したいです。彼女は「最初は、マスクをプレゼントしたいだけです。しかし、その後はどこで買えますかと聞かれましたので、もっと多くの商品をデザインして店で販売しています。マスクをするのが新しい常識になりました。私の友達はみんなこのようなスタイルのファッションアイテムを身につけることができてとても嬉しいです。」

疫病がもたらした市場の低迷はどれぐらい続くか、どれほど私たちの生活に影響を与えるかは未知数ですが、ベルンが調査報告書の最後に述べたように、「永久的な状況にはならないと思います。現在の情勢が安定すれば、ぜいたく品の世界的な影響力は再び優勢になります。ブランドは危機から立ち上がり、2020年のこの時期から暗い日にかけて汲み取る教訓は2021年の回復とより長い将来の持続可能な発展を推進する原動力になるだろう。