중국 의류 브랜드의 현황과 발전 전략을 점검하다.

중국복장업계의 현황

1.전체적인 발전이 불균형하다.비록 중국은 세계에서 가장 큰 의류 소비국이자 동시에 세계에서 가장 큰 의류 생산국이지만 중국 의류 산업의 전체적인 발전은 매우 불균형적이다.광동, 강소, 절강, 산동, 복건, 상해 등 동남연해성에서 생산한 제품은 전국 80% 이상의 시장점유률을 차지하였다.중서부 지역의 의류 산업은 아직 매우 낙후되어 있다.

각 의류 기업 간의 경쟁도 아직 비교적 낮은 차원에 머물러 있고 주로 가격, 스타일 등 방면의 경쟁에 머물러 있으며 절대다수의 의류 기업의 제품 판매는 여전히 도매 시장의 대유통을 위주로 한다.그러나 최근 몇 년 동안 의류 기업의 브랜드 의식이 계속 강화되었지만 중국 의류 업계는 아직 유한한 몇 개의 중국 유명 상표만 있고 진정한 의미의 국제 의류 브랜드가 부족하다. 주로 저비용 우위를 통해 국제 브랜드와 경쟁하고 있다.

중국 의류 업계에서 가장 성숙하고 국제 경쟁력을 약간 갖춘 것은 바로 남성복 브랜드와 패딩, 캐주얼이다. 그들의 브랜드 실력은 비교적 강하고 규모와 경쟁력은 모두 의류 업계의 선두에 있다.반면 패션 여성복, 아동복, 잠옷 등 시장은 상대적으로 발전하지 못하고 강세 리더십 브랜드가 부족하다.

2. 갈수록 커지는 재고 부담.칭다오 즉발의류판매유한공사의 우서광 총경리조리는 현재 중국의 모든 의류업체가 생산을 중단한다면 중국인들은 옷을 입지 않을 염려가 없다고 말했다.현재 각 기업의 모든 재고를 합치면 시장에서 2년 동안 팔기에 충분하다.

의류 업체가 커지면 창고가 급격히 커지는 대가가 따르는 경우가 많다.기업의 판매는 몇 배로 늘었지만 장부의 현금은 별로 늘지 않았다.어쩐지 많은 사장들이 자신이 일 년 동안 고생해서 번 것이 모두 창고로 달려갔다고 하더라니.의류의 계절성이 뚜렷하고 의류 제품의 갱신 속도가 갈수록 빨라지기 때문에 재고 문제는 의류 기업을 가장 골치 아프게 하는 문제 중의 하나가 되었다.

처리하지 않으면 적체는 더욱 재고품의 더욱 평가절하되거나 심지어 한푼의 가치도 없게 된다.저가 투매 처리를 진행하자. 첫째는 시즌이 지난 제품들을 원하는 사람이 있을 수 없고, 둘째는 저가로 투매하는 것은 힘들게 구축된 브랜드 이미지에 또 큰 타격이다. 소비자들로 하여금 제품의 가격 체계에 대해 의심을 품게 하기 쉽다.

3. 독자적인 디자인 스타일이 부족하다.패션 디자인은 중국 의류 기업의 보편적인 약점이다.중국의 패션 디자인 수준은 아직 국제적으로 낙후되어 있으며, 중국은 아직 세계적인 영향을 미치는 패션 디자이너가 탄생하지 않았다.많은 기업들이 여전히 모조품을 베끼는 것을 위주로 하는데, 이렇게 하면 자신의 제품 스타일을 형성하기 어렵다.

국내의 의류 기업은 첫째, 완벽한 디자이너 양성 메커니즘이 부족하고, 많은 재능 있는 디자이너들은 자신이 브랜드를 창조하거나 디자인 스튜디오를 열어 창업하는 것에 더 익숙하며, 기업에서 재능을 발휘하기를 원하지 않기 때문에 중국의 의류 디자인 수준을 새로운 단계로 끌어올리기 어렵고, 국제 주류 패션 위크에서는 심지어 중국 디자이너의 모습도 전혀 볼 수 없다.

4.업계 전문 인력 부족.의류 업계에 깊이 파고든 인재들은 의류 업계 전체의 인재 대오가 매우 빈약하다는 것을 분명히 깨닫게 될 것이다.생산관리든 디자인이든 마케팅이든 광고든왜냐하면 의류업종은 대부분 민영기업에 속하며 대부분 부부가게에서 시작하여 가족기업의 색채가 흔히 비교적 농후하기때문이다.

많은 기업들이 인재에게 넓은 무대를 전혀 제공하지 못하기 때문에 인재를 끌어들일 수 없고, 설령 가맹한다 하더라도 인재를 남길 수 없다.인재는 마치 한 기업의 령혼과 같다. 사람을 근본으로 하는 지식경제년대에 전문인재가 결핍하여 복장업종의 발전에 미치는 영향은 절대적으로 거대하다.

5.산업 사슬의 불건전함.원단이 의류 제품의 관건이라는 것을 누구나 다 알고 있지만, 현재 산업 사슬의 상류에 있는 국내 원단 공급업체는 외국의 원단 업체보다 아직 비교적 큰 거리가 있고, 원단의 연구 개발 능력이 부족하며, 고품질의 원단은 대부분 수입에 의존하고 있으며, 이는 또한 전체 산업 수준의 향상을 직접적으로 제약하고 있다.

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중국 의류업의 발전 경로

1.의류업은 시급히 강경한 지원이 필요하다.기업 자체의 노력은 정부의 지원을 필요로 한다. 중소기업의 발전을 추진하기 위해 많은 선진국, 중소기업은 모두 중소기업부, 특히 소기업부를 가지고 있다. 이것은 한 나라의 소기업에 커다란 지지, 도움과 추진 역할을 한다. 많은 선진국의 중소기업은 모두 국가 경제의 발전을 지탱하고 있다.

이로부터 알수 있는바 정부는 정책지원강도를 높이고 유명브랜드장려정책을 보완하며 설립하였다브랜드선도자금을 육성하여 브랜드발전계획을 실시하고 10대 브랜드공정을 실시하는데 사용한다.각종 자원을 모아 브랜드 기업에 집결하고, 토지, 자본, 노동력, 기술, 정보 등 각종 요소를 중점 브랜드 기업, 브랜드 산업과 브랜드 집결지에 편중하도록 추진하며, 조건에 부합하는 유명 브랜드 제품과 서비스가 정부 구매 목록에 우선적으로 진입하도록 지지하고, 중점 육성된 상징성 제품과 선두 기업에 대하여 자본시장에 우선적으로 진입하도록 지지하고,빠르게 크고 강하게 하다.이 모든 것이 의류업의 발전에 방향을 제시하였다.

우리 나라 복장업의 현황을 보면 국가는 강도를 높여 중소기업에 대해 명확하고 긍정적이며 심지어 획일적인 경성지원을 주어 중소기업이 더욱 좋은 생존공간을 가지도록 해야 한다.또 국가가 양보한 이 부분의 이익은 중소기업이 직원 복지에 충분히 사용할 수 있다.현재"노동법"은 점점 더 전면적으로 관철되어야 하지만, 많은 기업들이 할 수 없다. 왜냐하면 기업의 이윤이 매우 적기 때문이다. 국가는 세수 등 각 방면에서 기업에 지원을 해야 한다.

의류업계 업계 인사는 직원 원가의 상승은 원자재 원가의 상승을 가져왔고, 특히 강한 중첩효과를 가져왔으며, 원자재 가격의 상승은 중국 핵심 기업에 대한 영향이 매우 크다고 말했다.연초부터 지금까지 대부분의 의류 가공 공장의 가동률은 60~70% 에 달하는데, 이는 여전히 차표 결산, 가족 장려 등 각양각색의 정책과 장려를 제정한 데 기초하여 달성한 가동률이다.

가동률이 부족하여 가을과 겨울 제품과 곧 출시될 봄과 여름 제품에 매우 영향을 미친다.정부의 정책 결정은 기업이 발전하는 과정에서 끊임없이 희망을 보게 해야 하며, 반드시 매우 중요한 위치에 놓고 사고해야 한다.왕무럭 중국의류협회 사무총장은 기자들과 만나"경제발전에 있어서 가장 핵심적인 판은 생명력, 활력, 열정이 매우 중요하다.이런 관점에서 원자재 상승, 노동난, 노동비용 상승을 생각해도 상관없다.이들 기업은 여전히 열정을 가지고 세계 일류로 접근하고 있다"고 말했다.

2. 브랜드에 가치감을 주고 영향력을 폭발시킨다.의류업 발전에 적합한 길을 찾기 위해 자체 브랜드를 만드는 것도 이 과정의 중요한 부분이다.중국 의류 업계의 브랜드 발전 문제에 대해 언급할 때, 이문기업 그룹 회장 샤화는 중국 의류 업계는 브랜드를 신념으로 간주해야 하며, 자금, 돈, 이윤은 과정이라고 말했다.브랜드가 가치감을 느끼고 영향력을 폭발시켜야 중국 브랜드가 희망을 가질 수 있다.

글로벌 브랜드 샤넬은 원자재가 아무리 비싸도 매년 25% 씩 오르는 것이 소비자들에게 주는 신앙이다.중국 의류 업계는 브랜드의 길에서 반드시 신념의 지탱을 가져야 한다. 미래의 목표는 브랜드가 진정한 핵심 가치를 가지게 하고 가격과 원가가 직접 대화를 하지 않도록 하는 것이다.

전문가들은 브랜드의 구축에서 제품은 일부분에 불과하며 중요한 것은 마케팅과 디자인이라고 생각한다.중국 브랜드는 제품에서 이미 관문을 통과했지만 디자인 방면에서는 절반밖에 가지 못했다."중국 브랜드의 핵심 경쟁력은 반드시 브랜드의 디자인 능력이다.

이러한 디자인력과 혁신력은 제품뿐만 아니라 작더라도 브랜드의 로고와 디테일, 기업 운영의 모든 과정, 판매의 모든 부분 등을 디자인해야 한다.브랜드는 단순히 어느 한 부분에서 디자인이 필요한 것이 아니라 전 과정, 전 디자인의 절차이다.브랜드를 만드는 사람들은 모두 자신의 브랜드가 소비자가 떠올리기만 하면 존중하는 명사가 되기를 바라는데 이는 정말 우리의 신앙이다.

3. 브랜드 기여율은 중국 의류 산업 발전의 근본적인 문제이다.브랜드 기여율은 중국 의류 산업 발전의 근본적인 문제이다. 현 단계에 우리 의류 브랜드업은 제품 경쟁에서 시장 경쟁과 브랜드 경쟁으로 나아가야 한다.중국 의류 업계는 비록 십여 년의 짧은 발전을 거쳤지만, 얻은 성과는 자랑스럽다.

현재 업계의 발전 목표, 시장, 심지어 전 세계가 보여줄 수 있는 공간까지 아직 해야 할 일이 많다.업계인사는 다음과 같이 일치하게 인정했다. 브랜드발전은 하나의 관건적인 문제이다. 현재 국내에서 비교적 잘하는 브랜드가 적지 않다. 여러가지 형태의 브랜드는 모두 자신의 탐색과 시도가 있다.

"중국 의류 브랜드의 발전은 제품 경쟁의 이 단계에서 진정으로 큰 시장 경쟁과 브랜드 경쟁으로 진입할 방법을 찾아야 한다.브랜드는 반드시 이런 의식을 가지고 있어야 한다. 나는 건립할 능력이 있다고 생각한다."중국의류포럼 비서장 왕군은 국가의 환경정책, 상업환경정책 및 중소기업발전의 외부환경문제에서 발전을 고려해야 한다고 표시했다.이와 동시에 선진국으로부터 배우고 시장에서 배워야 한다면 중국브랜드의 발전은 아주 희망적이다.

왕쥔은 올해 중국 의류 포럼의 주제는"브랜드 역량 구축"이며, 바로 중국의 브랜드가 이러한 환경에서 점점 더 능력이 있고, 외부의 환경이 기업이 제품 경쟁에서 시장 경쟁으로 나아가도록 촉진할 수 있기를 희망한다고 소개했다.브랜드는 근본적인 핵심 문제로서 패션계에서 여러 방면의 노력이 필요하다.

4.잠재의식을 발굴하여 소비자의 수요를 만족시킨다.많은 의류 브랜드가 브랜드 전략에 문제가 있다.브랜드가 전파하는 것은 개성화된 문화적 의미로 소비자의 욕구와 심리적 수요를 만족시켜야 한다.일본을 예로 들면, 일본 브랜드의 무인양품은 이미 브랜드를 극치로 만들었으며, 그것은 소비자의 마음의 신앙과 연결되는 것이다.그러므로 기업이 소비자의 잠재의식을 발굴하고 그들의 마음속의 요구에 깊이 부합해야 한다.브랜드는 정복이지 소비자에게 수동적으로 받아들여지는 것이 아니다.이것도 많은 국내 의류 브랜드의 통폐합이다.