상표의 중요성: 분쟁 7년 조단 스포츠가 재생할 수 있을까?

그해 조단 상표안이 난리가 났는데, 양측이 소송을 한 지 몇 년 되었지만, 최근 조담체육이 A 주에 상표가 상표의 파문이 이미 가라앉았는가? 조담체육은 어떻게'다시 살아날 수 있을까?

조단 VS 조단 스포츠

조단 스포츠 지분 유한회사 (하명 조단스포츠)는 2000년, 운동화, 운동복, 운동복, 운동복, 운동복 및 운동화 장식 설계, 연구 개발, 생산과 판매, 복건성 백강기업과 복건성 납세 30대 기업이다.회사의 발전은 상표가 적지 않다. 이를 위해 조단 스포츠 명단에 ‘ 조단 ’ ‘ QIAODAN ’ ‘ 조단 스포츠 ’ 등 일련의 상표를 갖추었다.

민망한 것은 미국 농구 전설적인 거성 마이클 조단이 동명이다.조르덴 스포츠는 2000년, 같은 해 마이클 조던은 이미 6개의 NBA 총우승 반지를 차지했고, 농구와 스포츠계의 가장 영향력 있는 선수 중 하나로, 이미 멀었다.그래서 조덴스포츠의 명명행위와 관련 상표등록을 하고 상황을 모르는 소비자들이 두 사람을 연결시켜 편리차에 타는 혐의가 꽤 있다.

조단 스포츠의 판매 실적이 높아졌는지 2010년까지 연간 29.27억원으로 매출액이 본토스포츠 브랜드 6위에 올랐다.그러나 이 과정에서 마이클 조담은 아무런 이의를 제기하지 않았다.조르덴 스포츠가 지난 2012년 교소에 상륙할 때까지 마이클 조담은 조단 스포츠를 상표권 침해와 성명권을 이유로 법정에 고발했다.

그리하여 재판을 반복하는 길을 시작했다.

2012 년 마이클 조르덴 스포츠를 철회하는 78개 관련 등록 상표를 신청했지만 상평위원은 조단 스포츠를 유지하는 일련의 상표 등록을 재결했다.

2015년 베이징시 제1중급 법원은 1심, 2심은 마이클 조단의 소송 청구를 기각했다.

2016년 최고인민법원은 조단 스포츠 등록 78개 상표에서 성명'조단 '3개 상표에 대해 상표위반 규정을 확인하고 취소했다.그러나 이런 불법 상표들은 모두 주변의 다른 상품의 방어성 상표다.반면 조르덴 스포츠는 주영 업무에서 사용하는 4개의 주요 상표를 모두 유지하고 있다.

조덴스포츠는 사후에 회사가 현재 사용하는 상표는 거의 영향을 받지 않았다고 밝혔다.그럼에도 조르덴 스포츠는 이 일로 큰 대가를 치르며 중대 소송에 이르기까지 조담 스포츠 IPO 프로세스가 좌초되어 적지 않은 기회를 놓치고 있다. 한편 소비자는 마이클 조담 스포츠가 산채라고 생각하고 조담스포츠를 훼손한 브랜드 이미지를 훼손했다.

조덴 스포츠는 어떻게 "재생"?

그러나 이렇게 큰 창작으로 조담스포츠가 다시 아이PO에 나타날 수 있을까?

조르덴 스포츠는 시장의 인정을 다시 받고 싶다면 브랜드 재소는 필연적인 선택으로 회사도 움직였다.

한편 조덴 스포츠는 상표에 대해 조정했다.

일부 점포 이미지는'조르단 스포츠 '글꼴 을 줄이고, 어떤 것은'QDSPORTS'나'BREYOUND YOURSELF' 등의 새로운 글꼴을 더했다.브랜드 표식'농구를 하는 남자'도 눈에 띄지 않는다.대체로 일부 의상의 외관 표식은'BUN +TEAM','SHOT','YOUTH '등 계열은 네크라인이나 옷소매 초에 입찰 상표로 변경됐다.

한편 조르덴 스포츠 주파수가 스포츠 대회를 협찬하며 경기 플랫폼을 이용하여 브랜드 이미지를 전달한다.

조덴스포츠는 세계 대학생 겨울운동회, 국제대학생체육연합회 (FISU), 제13회 천진 전운회를 협찬했다. 제225 -30회 세계대학생 여름운동회 중국과 러시아 대표단의 장비 스폰서스다.

그러나 이러한 행동에서 ‘농구 ’를 하는 패턴과 ‘QIAODAN ’이라는 글자가 여전히 없는 듯, 조단스포츠는 이 상표를 철저히 바꾸지 않은 것 같다.

또 1990년대부터 진강신발 공장의 다른 브랜드가 개명됐으며, 예를 들어 ‘삼흥 ’이 ‘특보 ’ ‘베크 ’로 바뀌는 것은 361도, ‘구질 ’이 ‘안달 ’으로 바뀌는 등, 이들 기업들도 2010년 전 IPO 를 완성해 현재 발전태세가 양호하다.

동일한 조단 스포츠로 ‘A 주스포츠 브랜드의 첫 주가 될 수 있었지만 상표 사건이 좋은 기회를 놓치고 있어 이번 성공을 거둘 수 있을지 모르겠다.