H & M 그룹 북유럽 라 이 프 스타일 의 패션 브랜드 가 중국 에 온다.

H & M 그룹 계열 의 아 케 트 는 보름 전 웨 이 보 에 조용히 공식 계 정 을 만 들 었 다.곧 눈 썰 미 있 는 팬 들 이 찾 아 오고 그 다음 행보 를 살 피 며 브랜드 와 중국 시장 이 더 많은 소통 을 기대 하고 있다.

많은 사람들 이 예상 하 는 바 와 같이 Arket 의 다음 목 표 는 중국 이다.올 가을 에는 티몰 공식 플래그 십 스토어 를 정식 출시 해 여장, 남성복, 아동복 등 시 리 즈 를 중국 에 들 여 놓 을 예정 이다.유럽 을 넘 어 아시아 시장 으로 발돋움 한 것 은 이번 이 처음이다.

2017 년 8 월 에 Arket 의 첫 번 째 오프라인 플래그 십 스토어 는 영국 런던 에서 완공 되 었 고 그 후에 덴마크, 독일, 스웨덴, 네덜란드, 벨기에 등 유럽 여러 나라 로 확대 되 었 으 며 지금 은 20 개의 오프라인 매장 을 오픈 했다.유럽 시장 은 초창기 부터 브랜드 의 발전 중심 으로 확립 되 었 다.당시 브랜드 는 당분간 중국 에서 의 영업 은 고려 하지 않 겠 다 고 밝 힌 바 있다.

유럽 에서 먼저 자 리 를 잡 은 Arket 를 선택 하고, 정 성 스 럽 게 만들어 진 실체 환경 분위기 와 풍부 한 오프라인 쇼핑 체험 을 통 해 해외 중국인, 젊 은 유학생 등 을 포함 한 소비자 들 의 흥 미 를 빠르게 끌 었 다.간단 한 인 테 리 어 와 진열 은 이 브랜드 가 많은 소비자 에 게 남 겨 준 첫 인상 이 고 스웨덴 의 맛 을 위주 로 하 는 채식 카페 는 다른 의 류 매장 과 분리 되 는 관건 이다.이 카페 들 은 점포 내 에서 판매 하 는 요리 서적, 향초 등 가구 제품 과 호응 해 소비자 들 로 하여 금 더욱 완전한 '북유럽 식 생활' 을 감지 하 게 한다. 많은 사람들 이 이 를 위해 일부러 가게 에 가서 카드 를 찍 고 소 셜 미디어 에 관련 내용 을 만들어 낸다.

얼마 지나 지 않 아 Arket 은 H & M 그룹 소속 의 가장 젊 은 브랜드 중 하나 로 여 겨 지고 그룹 북유럽 생활 방식 의 정 수 를 가장 잘 담 을 수 있 는 브랜드 이기 도 한다. 이미 홍 서 와 웨 이 보 등 여러 소 셜 미디어 플랫폼 에서 끊임없이 공유 되 고 토론 되 었 다.데 일리 룩 부터 현장 '디 렉 터 스' 체험 까지 패션 을 앞서 가 는 중국 소비자 들 의 아 트 에 대한 인지도 가 높 아 지고 있다.깔끔 한 파스 텔 톤 과 깔끔 한 커팅 디자인 으로 '차 가운' 대군 의 새로운 파워 로 거듭 나 볼 륨 있 는 베 이 직 아 이 템 을 완성 했다.가격 이 좀 비 싸 더 라 도 이 를 위해 사 는 소비자 가 있다.(영국 에 서 는 이 브랜드 의 순백 셔츠 시 리 즈 는 기본적으로 500 위안, 양복 점 퍼 는 평균 1000 위안 을 넘 어 섰 다.)

시기 가 이미 성숙 해 졌 다."우 리 는 중국 시장의 커 다란 잠재력 을 보 았 다." 피 넬 라 Wohlfahrt 현 이사 가 BoF 에 게 2020 년 에 브랜드 는 중국 시장 에서 디지털화 확장 에 전념 하고 실물 소매 개척 가능성 을 재시한다 고 말 했다.

H & M 그룹 산하 또 다른 브랜드 & 오 더 스토리 즈 는 지난해 8 월 중국 시장 에 진출 하 는 전략 과 마찬가지 로 아 키 트 역시 제3자 전자상거래 플랫폼 티몰 과 손 잡 고 온라인 플래그 십 스토어 를 통 해 시장 반응 을 보다 안전하게 살 폈 다.게다가 실제 소매 업계 가 새로운 전염병 의 영향 으로 인해 원기 가 크게 다 치고 정상 적 인 회복 에 시간 이 필요 한 것 을 감안 하면 온라인 채널 은 브랜드 가 현재 업 무 를 확장 하 는 두 가지 선택 이 어야 한다.

그러나 이것 은 Arket 브랜드 의 이념 과 심미 적 가 치 를 농축 시 켜 서 당분간 더 많은 중국 소비자 들 이 체험 하기 어 려 울 것 이라는 뜻 이다.온라인 쇼핑 체험 이 상대 적 으로 부족 한 상황 에서 브랜드 의 온라인 플래그 숍 은 더 많은 책임 을 져 야 한다.많은 중국 소비자 들 의 눈 에 Arket 은 아직도 비교적 참신한 브랜드 라 는 점 을 감안 하여 Wohlfahrt 는 단순히 제품 을 보 여 주 는 것 보다 티몰 플래그 십 점 은 먼저 브랜드 가 중국 소비자 에 게 자신의 전체적인 비 전과 지속 가능 한 이념 을 이야기 하 는 중요 한 창구 라 고 생각 합 니 다.

Arket 가 이미 구축 한 해외 브랜드 홈 페이지 에서 알 수 있 듯 이 브랜드 화 온라인 사이트 의 마음 은 오프라인 매장 보다 결코 적은 것 이 아니다.8 가지 종류 와 커피숍 의 최신 동 태 를 보 여 주 는 것 을 제외 하고 '지속 가능 한 환경 보호' 분야 의 중요성 은 브랜드 홈 페이지 에서 특히 강조 되 고 있 으 며 풍부 한 정 보 량 은 심지어 오프라인 매장 보다 많다.

오프라인 매장 에서 Arket 의 대부분 의상 은 디자인 과 색깔 에 따라 분류 하여 진열 되 고 모든 옷 은 자신 만 의 코드 가 있 으 며 모든 인 코딩 은 해당 하 는 원단 소 재 를 상징 합 니 다.유기 농 면, 캐시미어 와 울 을 회수 하고 플라스틱 병 으로 만 든 폴리에스테르 원사 등 각종 지속 가능 한 혁신 적 인 소 재 는 모두 독특한 ID 번호 인 엄 연 히 '의 류 자료 보관 소' 이다.

온라인 사 이 트 는 이러한 정보 에 대해 한층 더 확장 하고 보충 했다.상호 신뢰 와 높이 투명 을 원칙 으로 Arket 와 합작 한 20 명의 원단 공급 업 체, 원재료 가공 공장 의 실제 정 보 는 모두 홈 페이지 에 공개 되 었 다.인원 규모, 전문 자질 등 기본 정 보 를 제외 하고 이런 합작 파트너 들 이 각각 Arket 에 제공 하 는 기술 과 관련 된 시리즈 제품 을 모두 상세 하고 전면적으로 보 여 준다.

Arket 는 제품 의 관리 지침 도 발표 했다. 서로 다른 원단 에 대해 소비자 에 게 구체 적 인 지 도 를 제공 하여 제품 의 사용 수명 을 연장 하고 낭 비 를 줄인다.H & M 그룹의 낡은 옷 재 활용 전략 은 Arket 에서 도 이 어 진다. 고객 에 게 서 수 집 된 중고 의 류 는 모두 재 분류 되 고 재 활용 된다."우 리 는 소비자 들 에 게 더욱 지속 가능 한 생활 방식 을 형성 하도록 격려 하고 자 합 니 다." Wohlfart 는 이 브랜드 의 가장 독특한 점 은 북유럽 영혼 을 제외 하고 바로 이 지속 가능 지상 의 핵심 적 인 발전 이념 인 것 이 미래 중국 시장 에서 브랜드 의 원동력 이 될 것 이 라 고 말 했다.

온라인 진출 을 선택 한 Arket 의 행 보 는 2020 년 개년 부터 난항 을 겪 고 있 는 H & M 그룹 으로 서 는 더욱 중요 하 다.이 그룹 이 발표 한 최신 데이터 에 따 르 면 전염병 의 영향 으로 3 월 순 매출 이 동기 대비 46% 떨 어 졌 고, 2 분기 전체 실적 은 흑자 에서 흑자 로 돌아 갈 것 으로 전망 된다.그러나 온라인 업 무 는 아직도 성장 추세 에 있 고 1 분기 에 온라인 매출 이 동기 대비 48% 증 가 했 기 때문에 그룹 은 온라인 채널 에 대한 투자 와 연구 개발 을 계속 확대 하기 로 결정 했다.한편, 중국 도 반드시 중시 해 야 하 는 성장 기회 이다. 2019 년 에 중국 대륙 시장 은 이 를 위해 120 억 590 만 스웨덴 크 롱 의 매출 을 기 여 했 고 인민폐 로 계산 하면 7% 증가 했다. 스웨덴 크 롱 의 계산 에 따라 12% 증 가 했 고 H & M 그룹의 전 세계 5 대 시장 중 하나 에 꼽 혔 다.3 월 중순 이후 그룹 최대 의 몇 개의 시장 점포 가 거의 모두 문 을 닫 았 지만, 중국의 수요 가 점차 회복 되 기 시 작 했 고, 가게 들 은 기본적으로 다시 문 을 열 었 으 며, 매출 도 점점 늘 어 나 고 있다.

그러나 진짜 입장 하기 전에 Arket 는 빠 른 패션 과 대중 패션 브랜드 에서 중국 소비 시장 을 노 리 는 유일한 게이머 가 아니 라 는 것 을 의식 해 야 한다.2009 년 에 스페인 빠 른 패션 그룹 인 디 텍 스 는 고급 브랜드 인 Massimo Dutti 에서 중국 대륙 시장 을 배치 하기 시 작 했 고 2018 년 에 같은 그룹 에서 Uterq 를 통 해 중국 에 진출 하여 오프라인 매장 을 오픈 했다.일본 핀 마 케 팅 그룹 산하 브랜드 인 유 니 클 로 도 다 원 화 된 발전 을 추진 해 왔 다. Lemaire, JW Anderson 등 디자이너 와 의 합작 을 통 해 이 브랜드 는 고급 에서 중국 소비자 들 에 의 해 감지 되 었 다.국내 JNBY, Icicle, Edition 10 등 브랜드 는 제품 의 포 지 셔 닝 과 인지 에 있어 서도 경쟁 을 하 게 될 것 이다. 예 를 들 어 지단 그룹, mu 등 기업 은 이미 오프라인 에서 음식 과 생활 방식 의 개념 점 을 포 함 했 습 니 다.Arket 가 가장 잘 하 는 타 법 도 도전 을 받는다.

올 가을, 역병 이 더 이상 기 승 을 부리 지 않 을 때 중국 에서 새로운 이 야 기 를 쓰 고 빠 르 고 느 린 패션 을 완성 하고 자 하 는 소비자 들 의 세심 한 음미 가 필요 한 Arket. 트 렌 디 하면 서도 지속 가능 한 북유럽 풍 을 중국 에 불 어 넣 을 수 있 는 지, 동작 이 조금 더 빠 를 지도 모른다.

BoF China 편집장 Queenni Yang 이 이에 기여 했다.