양멱 마이클 코리스 전 세계 최초 브랜드 모델

중국

시장이 전 세계에 사치스럽다

업계 의 구동 이 갈수록 뚜렷해지고, 각 사치 의 패션 이다

중국 시장에 힘입어 스타 등 KOL 위주의 마케팅 수단은 중국 소비자들의 노크 벽돌이 됐다.

중국, KOL 마케팅은 TV와 종이 매체 광고 등 전통 마케팅 방식을 점차적으로 대체하고 있다고 해외 보도했다.

세계의류망에 따르면 올해 초부터 지금까지 16명의 사치패션브랜드가 중국 스타들을 초청한 홍보대사나 대변인으로, 예를 들어 Burberrry의 크리스, Dior 의 Angelababy, Bally, Bally 의 당방언 등, 최신규 브랜드는 경사사 Micchael (Micchael)가 9월 12일 양의 역사상 최초 모델로 선포했다.

9월 13일 양멱은 조우정과 함께 마이클 코리스 2018년 봄 하수에 참석했다.

양미는 사교 매체 웨이보에 7000여 만여 만 추종자를 보유하고 있으며, 중국에서 가장 잘 인도할 수 있는 스타 중 하나로, 업계에서'상품의 여왕'이라고 불리며 여러 차례 중국판 Vogue, 엘리, 하르페르's (Harper's)를 비롯해 카리스마 (Bazaar), 레이지아 (Officiel) 등 주류지 표지에 등장했다.

미셀 코르스 회장 겸 최고경영자 John D. "양멱은 현재 중국에서 가장 영향력 있는 트렌드 리더 중 하나로 젊은 사람들은 모두 마이클 코리스 의상을 입고 있어서 기쁘다"고 말했다.

현재 양미첼 (Micchael) 은 글로벌 최초의 브랜드 모델로 전송된 웨이보는 13만 개에 달했으며, 3만 개의 찬평과 19만개의 찬사를 받았으며, 이 브랜드의 웨이보중계와 댓글 신기록을 세웠다.

세계 최대 사치품 VIP 서비스 플랫폼에서 선보이는'첫 중국 스타 사치품 대품 지수 '차트에서 양멱은 톱스타 사치브랜드 콜라보레이션, 스타 폭발 인터넷 판매력, 스타 폭발 네트워크 전파력 등 3대 중요 평가 기준으로 1위를 차지했다.

사실 양멱은 마이클 코리스와 오랜 오랜 친구로, 이번 협력은 그들의 관계를 더욱 발전시킬 것이다.

최근 Micheel (Michael) 씨는 DFS 글로벌 면세점에서 한정판 Mercer 핸드백을 발표하고, 특히 양멱과 함께 글로벌 이미지를 촬영하도록 초대했다.

올해 5월 브랜드로 초청한 유일하게 중국 스타인 양멱은 디자이너 미쉘 (Michael) 씨가 자신에게 양제된 미쉘코르스 콜렉션 드레스를 입고 뉴욕 대도회 박물관 자선 만찬에 참석했다.

2016년 양멱은 첫 번째 게스트로 마이클 코리스 콜렉션에 참석했다.

이에 앞서 양도에서 미쉘 (Michael)이'Young 시리즈'를 선보여 2015년 베이징에서 열린 Young China 전람과 2016년 상하이에서 열린 Young Power 파티를 열었다.

디지털 기관에 따르면 여성 스타 양미는 웨이보와 생방송 사이트에서 7200만 팬에게 디자이너 마이클 (Micchael) 을 향한 코르스 (Kors) 를 위해 생일 파티를 치르는 문은 총 1200만 개의 평론과 찬사를 보냈다.

스타대역과 제품 판매 상황 사이의 관계는 여전히 구체적인 데이터 지원이 부족하지만 업계 인사들은 패션 헤딩네트를 향해 구체적인 제품의 판매에 직접적인 판매량을 증언했다.

L2 분석사 데니엘 (Danielle) 씨는 중국 시장에서 큰 관심도를 얻고, 스타 등 KOL 이 중국 소비자에 대한 영향력이 만만치 않다고 말했다.

중국의 관건적인 의견 리더 KOL 이 이미 전 세계 다른 국가를 앞서고 있어 진정한 매개체 재체가 될 것이라는 분석도 있다.

갈수록 많은 브랜드들이 현지화 스타들이 브랜드의 이미지와 지속적인 발전에 대한 중요성을 깨닫면서 모델을 쓰지 않는 브랜드의 태도가 이미 바뀌기 시작했다.

지난 17일 이탈리아 패션 브랜드 디에스엘은 이우춘이 브랜드 최초의 글로벌 모델이 되었다고 공식 발표했다. 이번 이우춘과 디에스엘과 호흡을 맞춘 첫 광고 이미지는 오는 9월 6일 베이징에서 성대하게 개막했다. 미래 디에스엘 창의총감 Nicola (Nicola)은 Nicola (Formicheetti)이 이우춘과 함께 더욱 심도 있게 호흡을 맞춘다.

Converse 도 지난달 본격적으로 90년대 스타 장예흥이 첫 중국 연예인으로 브랜드 아태구 대변인이 됐다.

중국 시장에서 브랜드의 노출과 인도화물을 높이는 천평은 끊임없이 ‘ 벨트 ’ 로 경사되고 있다.

그중 한 원인은 KOL 은 사치 브랜드가 중국 소비자에게 불필요한 일환을 홍보하는 것이다.

사치품과 사교매체는 중국의 성장장기상을 합쳐 중국 소비자들이 사치품에 대한 인터넷 평가에 민감해 젊은 세대 소비자들은 사교 매체에서 사치품 관련 콘텐츠를 얻는 경향이 높아 KOL 은 사치브랜드의 디지털 마케팅을 위해 채널을 제공하고, KOL 의 상업가치도 자연히 시장 경쟁 과정에서 중요한 평가 기준이 된다.

비즈니스 전환률의 고시에서 스타 KOL 은 일반 패션보유보다 우세하다.

크리스는 브루베리와의 콜라보레이션 시리즈와 그의 광고 이미지를 버버버리 업적에 업그레이드 했다고 해외 언론이 보도했다.

부인할 수 없는 것은 톱스타와 박주 등 KOL 의 지지에서 사치 패션 브랜드 디지털화가 중국에서 가장 좋은 시대를 맞았다는 것이다.

업계에서는 기술 플랫폼의 응용 잠재력이 늘어나고 사치 패션브랜드와 스타 등 KOL 의 협력이 단순한 투자가 아닌 투자라는 기대가 나오고 있다.

양멱 브랜드를 초청한 최초 모델인 뒤에는 미쉘 (Michael) 가 10천코르스 (Kors) 를 포함한 아시아 시장이라고 분석했다.

양멱을 초청해 브랜드의 이미지를 젊게 할 뿐만 아니라 브랜드의 중국 업적도 증가할 수 있다.

세계 복장 모자망에 따르면 7월 1일 1분기 동안 마이클 (Micchael) 이 Kors 매출이 동기 대비 9.52억 달러 하락한 것으로 조사됐다. 순이익은 14.7% 에서 1.25억 달러, 동점 매출은 5.9% 를 기록했으나 분석사보다 우수하다.

보고서 기말까지 마이클 (Micchael) 씨는 전 세계에서 979개 판매점을 포함해 771개의 소매점을 포함했다.

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대중화구 매출에 힘입어 아시아 지역이 마이클 코리아가 지난해 유일하게 실적이 늘어난 시장이 될 것으로 보인다.

미카헬스는 2011년부터 대중화구 시장에 진입했으며, 그동안 미쉘코스는 중화구 문점 수량을 100간으로 넓혀 시장 판매가 3억 달러에 달했다.

지난해 6월 미카헬스 (Micheel) 가 코르스 (Kors) 가 5억 달러에 달하여 대중화구의 특허경영권을 회수했다. 중국 지역은 이미 미쉘코스의 가장 중요한 잠재력 시장 중 하나가 되었다.

이와 함께 마이클 코스는 중국 시장에서 디지털화 행렬을 다그치며 치열한 시장 경쟁을 앞두고 있다.

세계 의상 구두모자망에 따르면 마이클 (Micchael) 씨는 오는 8월 31일 사치품 업계의 첫 서비스를 본격적으로 개통해 브랜드 디지털화 프로세스를 더욱 추진하고 있다.

이 애플릿 은 주로 브랜드 회원 을 겨냥해 브랜드 대중화구 회원 충성도 계획 을 포함 고객 에게 더 많은 브랜드 예우, 완벽한 애프터서비스 및 전문 온라인 패션 컨설턴트 를 제공 했 다.

미니 프로그램 출시와 함께 마이클 코르스는 전 루트 서비스 체험을 통해 중국 패션 사치품 업계가 유일하게 중국 내륙, 홍콩 마카오와 대만을 비롯한 중화구, 중국 공식 온라인 정품점 및 선 아래 회원 데이터베이스 및 브랜드 예우정보가 전면적으로 통용된 브랜드가 됐다.

지난해 마이클 (Michael)에서 Kors 대중화구 5주년 축제에서 브랜드 공식 온라인 온라인 쇼핑몰이 공식 상위권에 올랐다.

이다강 브랜드 이다강 (ATE) 브랜드는 패션 헤더네킹에 대해 중국 전자상들의 매출액이 전체 수입의 10% 에서 20% 를 차지했으며, 공식 온라인 쇼핑몰을 통해 건립되며, Micchael (Kors) 의 판매 경로 네트워크가 더욱 풍부하고 다원할 것으로 기대했다.

더욱이 전자상들이 빠른 속도로 발전하고 있는 중국은 새로운 시도를 시도하면서 미쉘 (Micchael) 가 첼로스와 아리바바 (Aribababa) 과의 관계가 점점 완화되고 있다.

세계의류구두모자망에 따르면 7월 미쉘 (Micchael) 은 원더스 (Kors) 가 정식 마운기 (Michael) 와 마운기 (Michael) 가 정식 합작해 브랜드 중국 공식 온라인 정제품점에서 보화 (보화) 를 내놓는 거지, 꽃이지

소비자들은 미쉘 뿐만 아니라 일부 비용을 한정 상품으로 주문할 수 있다.

이번 합작으로 예정된 예열은 8월 15일부터 18일까지 소비자는 꽃이지 예매 플랫폼에서 미쉘을 앞당겨 예약 예약을 예약했다.

미쉘코스는 중국 시장에서 대담하게 창신과 시도를 시도하고 있다. 데니엘은 133대 베일리가 미국 여장일보 인터뷰를 할 때 중국 시장의 방대와 고객층의 면향으로 많은 지역과 다른지역과 달리 중국 내에서 전통을 바꿔 더욱 빠른 방식으로 보급할 수 있다고 밝혔다.

대변인과 현지화의 마케팅 전략을 통해 브랜드가 일선 도시 밖의 지역에서 더 높은 인지도를 얻게 된다.

또 카치인c. 케이트스파드 &코와 경쟁 후 마이클 코르스는 지난 7월 12억달러로 Jimmmy (Spade) 를 인수하는 데 성공했다.

Johnd.아이돌 (Dohn.Idol)은 Jimmmy Chooo에 대한 매매 거래를 완료한 뒤 Micchael Kors 는 두 브랜드의 독립운영을 유지할 예정이며, 페리에르르르 (Pierre Denis)는 계속 지미츄의 수석 집행관을 맡을 예정이며, 산드라초리는 창의총장을 맡게 된다.

세계 의상 모자망에 따르면 마이클 코리스 신발 이행 제품의 현재 매출액은 전체 매출액의 11% 에 그쳤다. 분석사들은 지미키 (Jish Chooo) 가 휘하 (With Chooo) 를 통해 미첼 (Cors) 신발의 매출이 전체 매출액에 비해 유리하다고 한다.

이로써 캠프의 카테스 스파드, 미셀 (Kate Spade, Micchael)은 "Kors 와 Coacch 3대 브랜드가 서로 대치하는 국면에 구조적 변동이 발생했고, Coacch Kors 그룹과 Michael Kors 그룹의 2자가 됐다.

John 1010D Idol 은 앞서 미쉘코르의 최종 목표는 글로벌화의 패션 사치품 그룹을 조성하는 데 있어서 중국 시장은 결코 허용되지 않는다고 밝혔다.

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