이탈리아의 역정 스트레스 로 브랜드 가 잇달아 ‘ 구르미 쇼 ’ 이다

지난 수요일, 밀라노 패션주가 개막되면서 싱크로율적으로 성원 활동을 실시한'차이나 We Are With You(중국과 함께)'를 선보였다.여전히 봉쇄 상태 에 있 는 중국 관객 을 대상 으로 주최 측 이탈리아 패션 협회 가 텐 센트 와 합작 하여 모든 패션 쇼 를 생 중계 했다.텐센트 영상에는 30여 개의 브랜드의 패션쇼가 1600만 뷰어에 달했으며, 패션주까지의 마지막 날까지 마이크로보에 성원 구호를 달성한 꼬리표도 800만 뷰를 기록했다.

2020 년 가을, 겨울, 밀라노 패션 위 크 에서 진 데 일 리 는 중국 시장 에 많이 투입 되 고 영향력 이 큰 브랜드 를 분석 하 는 데 초점 을 맞춘다.프라다, 기오아마니 등 많은 브랜드들이 지속적인 발전을 제안하고, 중국 항격 신형 장벽 바이러스를 응원해 중국 네티즌에게 좋은 인상을 남겼다.이번 패션 위 크 에 많은 중국 스타 들 과 왕 홍 이 빠 졌 고, 구 찌 는 한류 영향력 을 십분 활용 해 웨 이 보 에서 큰 반향 을 일 으 켰 다.돌 체 앤 가 바 나 는 2018 년 11 월 사건 에 이 어 중국 소비자 들 에 게 양 해 를 구 하 는 데 도 아직 갈 길이 멀다.

　　Jing Daily 밀라노 패션 위 크 평가 표 의 평가 기준 은 다음 과 같은 차원 을 포함한다.

모델 전시: 중국 모델 의 런 웨 이 출연 률.

디지털 영향력: 웨 이 보, 위 챗, 샤 오 홍수 등 소 셜 미디어 플랫폼 에서 네티즌 들 이 브랜드 에 대한 수용 도와 참여 도.

KOL 과 셀 럽 의 노출 율: KOL 과 브랜드 와 셀 럽 의 합작 관 계 를 통 해 브랜드 의 별 파워 치 를 평가 합 니 다.

브랜드 특별 활동: 브랜드 는 중국 관중 에 게 기획 하 는 특별 활동 이다. 2020 년 뉴욕 가을, 겨울 패션 위 크 기간 에 브랜드 가 국내 전염병 예방 업무 에 대한 지원 도 고려 대상 에 포함 되 었 다.

디자인 배경: 유행 추세 와 시장 선 호 를 결합 하여 브랜드 최신 디자인 이 중국 소비자 들 에 게 나타 난 반응 을 평가 합 니 다.

브랜드 역사: 브랜드 는 중국 의 역사, 전체 영향력, 사회적 영향력, 가게 수, 이익 트렌드 와 브랜드 실수 를 포함 했 다.

　PRADA

비록 많은 중국 스타, 왕 홍 이 결석 을 했 지만 Prada 는 이번 시즌 밀라노 패션 위 크 에서 평 점 에서 선두 에 선다.이번 전염에 도전한 이 이탈리아 사치 브랜드는 유체 매체와 중국 시청자들의 교류를 충분히 활용하고 있다.웹 라 이브 쇼 뿐만 아니 라 프 라 다 는 위 챗 애플 릿 으로 세 번 째 로 런 웨 이 크 룩, 런 웨 이 디 테 일과 스타 백 스테이지 사진 을 선 보 였 다.이 브랜드 의 중국인 모델 인 채 서 곤 은 이번 패션 위 크 에 오 르 지 못 했다. 하지만 프 라 다 는 한국 걸 그룹 블랙 핑크 의 멤버 리 사 를 초 대 했 고, 중국 에서 도 반응 이 좋 았 다. 이 한류 가 수 는 중국 에서 큰 인 기 를 끌 었 고, 두 달 동안 마이크로 블 로 거 가 600 만 명 에 달 했다.참석 하지 못 한 채 서 곤 을 대신 해 많은 트 래 픽 을 끌 었 다. 골 드 컬러의 슈트 를 입고 마이크로 보 와 레 드 북 을 통 해 퍼 가기 도 했다.눈 부신 스타 뿐만 아니 라 Prada 의 최신 리 에 로 쓰 시 리 즈 는 과학기술 과 지속 가능 한 발전 이념 을 융합 시 켰 고 이 브랜드 는 장기 적 으로 패션 권 에서 친 환경 이념 을 추진 하여 중국 네티즌 들 의 호평 을 받 았 다.이와 함께 지난 일요일 에 라 프 사 이 먼 스 는 Prada 에 가입 하 겠 다 고 발표 해 Miuccia Prada 와 콜라 보 레이 션 을 펼 쳤 다 는 소식 이 알려 지면 서 중국 에서 도 화 제 를 모 았 다.Prada 데 이 츠 플래그 십 스토어 는 월요일 에 시험 영업 을 시작 하여 오프라인 소매 가 현재 받 고 있 는 영향 을 상쇄 할 전망 입 니 다.

　　BOTTEGA VENTA

Kering 그룹의 기세가 당당한 Bottega Veneta 는 창의적인 데니엘 리를 이끌고 지난 몇 시즌 글로벌 패션인들의 시선을 사로잡았다.바 티 가 의 트레이드 마크 인 작은 가방 과 샌들 이 인 스타 그램 을 뜨 겁 게 달구 고 있 고, 중국 패 셔 니스 타 들 도 '신 부 티 가' 열풍 을 쫓 고 있다.이 브랜드 의 이번 패션 위 크 에서 도 온라인 마 케 팅 을 강화 하고 시선 을 끄 는 마이크로 블 로 거 를 투입 하여 사용자 들 을 틈 없 이 브랜드 사이트 로 유도 할 수 있다.한편 한국 여배우 송혜교의 합류도 중국 스타들의 결석에 휩싸였다.그녀는 검은색 세트를 입고 최신 보트트랩 백을 매치해 중국 네티즌의 찬사를 받았다.송혜교는 브랜드 이미지를 완벽하게 보여줬다.Bottega Venata 는 이번에 우수한 마케팅 전략과 일관된 미학적 우세를 충분히 활용해 중국 소비자들의 소중한 브랜드 충성도를 얻을 것이다.

　GUCCI

올해 런 웨 이에 서 는 알 레 스 산 드 로 구 찌 아 이 디 어 를 총괄 하 는 미 셸 감독 이 또 한 번 자신의 칼 을 빗 댄 미 적 감각 으로 시청자 들 에 게 눈 도장 을 찍 었 다.그의 영감은 복고인형에서 비롯돼, 전체적으로 식감이 넘친다.그 는 포플린 상의 와 플 리 츠 스커트 에 레이스, 프 릴, 벨벳 을 많이 덧 입 혀 장식 을 하여 마치 어린애 같은 아름다움 을 보 여 주 었 다.구 찌 온라인 에서 마 케 팅 경험 이 풍부 하고 다 중 플랫폼 전략 으로 자신의 영향력 을 확대 합 니 다.중국 시청자들은 이 브랜드의 위신 애플릿을 처음 사용해 정성들여 디자인한 워킹 화면과 디테일을 볼 수 있다.이 밖 에 도 웨 이 보 에서 생방송 으로 진행 되 며 800 만 뷰, 64300 명 을 넘 어 섰 다.프 라 다 나 보 티 가 비 니 타 와 비슷 하 다. Gucci 역시 한류 가 중국 에서 의 엄 청 난 영향력 을 눈 여 겨 보고 있다. 한국 연예인 아이 유 는 웨 이 보 와 위 챗 을 통 해 런 웨 이 쇼 에 대한 평 가 를 했 고, 아이 유 팬 인 Guistar 들 도 적 극 호응 했다.하지만 온라인 에서 도 미 첼 의 고전 을 뛰 어 넘 는 혁신 을 보고 싶다 는 목소리 가 나 오고 있 습 니 다. 중국의 젊은이 들 은 구 찌 의 새로운 모습 을 기대 하고 있 습 니 다.

　MONCLER

이번 시즌 몬 클 러 지 니 어 스 수 는 계속해서 혁신 적 인 실험 을 진행 하고 있 으 며, JW Anerson 을 새로운 몬 클 러 지 니 어 스 디자이너 로 모집 해 리 무 와 릭 오 웬 스 와 협업 한다.이번 전시된 Moncler Genius 시리즈 탐색 기능성과 고단 패션이 공존할 수 있는 가능성은 패딩에 대한 인상을 전복했다.중국 네티즌 들 에 게 큰 인 기 를 얻 고 있 는 이 티 쇼 는 위 챗 조회 수가 43200 회 를 넘 어 섰 으 며, # 몬 클 라 지 니 어 스 화제 도 500000 건 을 넘 어 섰 다.위 챗 사용자 린 디 리 는 공식 트 위 터 에 "이번 쇼 는 봉 피 투 센터 에서 열 리 는 몰입 식 현대 아 트 전 같다" 고 글 을 게재 했다.그러나 중국의 소 셜 미디어 의 뜨 거 운 반응 은 결코 흔 한 일이 아니다.지난 2일 이 브랜드는 트위터에서 이 날을 위해 열릴 예정이었고, 그 웨이보 공중번호도 애플릿'몬클러하우스 of Geniuse of Genius'를 출시해 계열의 하이라이트를 추송했다.지난해 12 월 베 이 징 스 카 이 스 쇼핑 몰 에 한 오프라인 매장 을 열 고 리 미 티 드 에 디 션 을 내 놓 아 젊 은 고객 들 의 이목 을 집중 시 키 고자 했다.이 는 모 바 일 클 라 이언 트 의 온라인 운영 에 도 예상 치 못 한 도전 을 불 러 일 으 키 고 있 지만, 이 브랜드 가 기동성 을 유지 하고 장기 적 인 준 비 를 하면 중국 소비자 들 의 점성 을 유지 할 수 있 을 것 으로 기대 된다.

　지 아이 조 아 맨 I

이 태 리 북부의 전염병 으로 런 웨 이 쇼 가 폐쇄 된 회의장 에서 열 렸 음 에 도 불구 하고 그 유명한 이탈리아 디자이너 가 성공 적 으로 주목 을 받 았 다.그는 이 쇼의 하이라이터로 중국과 중국인들에게 친절한 인사를 전하며 기오아마니 프리제 2009, 2019 봄옷 계열의 12개는 중국 문화가 계발하는 스타일을 선보이며 12명의 중국 모델을 골라 이 의상을 선보였다.아르 마니 씨 는 중국 에 대해 "중국의 미 적 감각 과 문 화 를 매우 좋아한다" 고 말 했다.패션 매체 들 은 그 가 이번에 전달 한 긍정 적 인 에너지 정 보 를 앞 다 퉈 보도 하 며 많은 왕 홍 의 리 트 윗 에 찬 사 를 받 았 다.이런 움직임 은 디자이너 와 중국 소비자 간 의 정서 적 연결 을 강화 하 는 데 도움 이 된다.일부 패 셔 니스 타 들 은 이번 가을 시 리 즈 는 신선 함 이 부족 하 다 는 비판 에 도 불구 하고 중국 근황 에 대한 세심 한 관심 으로 전체적으로 긍정 적 이 라 고 평가 했다.

　FENDI

중국 네티즌 들 은 이번 브랜드 에서 보 여 준 여성 소프트 파워 콘 셉 트 가 인상적 이 었 지만, Fendi 의 새로운 핸드백 에 더 많은 관심 을 보 였 다.그 웨이보 공식 게시판에는 "Peekaboo 시리즈는 매년 깜짝 놀랐다!" 중국 스타들이 참석하지 않은 가운데 Fendi 온라인 마케팅에 찬란한 노력을 기울여 많은 중국인 유명인들을 홍보, 보유즈궁주, 전 패션 편집 @ 강남 보이nam, 대만 레드 몰리Chaang, 한국 여배우 한예슬, 이들은 마이크로보와 인스타그램에서 총 1100만 명의 팬들을 보유하고 있다.또한 Fendi 는 패션 에피소드 박주를 의뢰했다 @JiweiJW는 몇 개의 T 대 패션에 삽화를 제작했다.이에 이어 마이크로폰 공중번호와 마이크로빅 계정 테마 사진으로 사용된다.이번 특별 합작 은 웨 이 보 에서 몇 백 개의 좋아요 만 얻 었 지만 이 브랜드 가 현재 상황 에서 마 케 팅 전략의 다 원 화 를 보 여 주 었 다.

　TOD S

Tod's 신임 창의총장 Walter Chiaponi 첫 번째 시리즈는 이 브랜드의 중요한 순간이다.하지만 중국 매체는 Chiaponi 디자인의 남녀 패션을 접하지 못했다.Tod's 유호연 신진 브랜드 대사로 대박을 내렸고, 대본 발표까지 화제를 모았고, 35 Tod's 브랜드 대사 유호는 이미 1500만 명의 열독량 을 기록하며 토드's2020 가을 T 사 첫 쇼를 완전히 덮었다.이 동시에 Tod 's 가 보 낸 위 챗 공식 계 정 두 편의 글 은 조회 수가 2.5 만 에 달 했 고 참여 도가 부족 했다.중국 시장 에 대한 포 부 는 강 소 영과 동 다 웨 이와 합작 하 겠 다 고 밝 혔 으 며, 이번 시즌 에는 팬 들 이 많이 찾 는 바 스 백 씨 와 도 협업 해 영향력 을 확대 하 겠 다 고 밝 혔 다.'Tod' s 는 현재 중국 에서 의 영향력 은 아직 개발 되 어야 하지만 미래 는 기약 된다.

　　SALVATORE FERGAMO

새로 부임 한 폴 앤 드 류 아 이 디 어 를 총괄 하 는 건 1 년 이 었 지만, 해당 브랜드 의 여성복 부문 경험 이 있 었 기 에 이번 가을 패션 위 크 에 서 는 현대 여성 들 에 대한 이 해 를 충분히 보 여 줬 다.런 웨 이 전체적인 스타일 링 은 바지 부터 치마 까지 가죽 에 대한 과감 한 활용 에 모델 의 누 드 메 이 크 업 스타일 링 까지, 완전히 독립 된 현대 중국 여성 이미지 에 맞 는 스타일 링 이다.이 쇼는 유명 모델인 도넛 크로즈와 아이나 샤이크까지 초청해 오랫동안 중국 사교 매체에 등장하지 않아 열렬한 인기를 끌고 있다.

　　마크 마크.

중국 소비자 들 이 생각 하 는 카 멜 컬러의 코트 의 대명사 인 맥 스 마 르 나 는 이번 패션 위 크 에서 중국 소비자 들 이 그 에 대한 인상 에 매우 부합된다. 노 하지 도 않 고 화 내지 도 않 는 다.이 브랜드가 발표한 세 가지 웨이보 공중번호는 37,000의 열독량을 받았다.트위터에 네티즌들은 이번 시즌 저조한 색채를 칭찬해 자연스러운 아름다움을 뽐냈다.48가지 스타일링에는 중국 모델이 두 개나 됐지만 카이아 게르버로 개수칼라 마감은 중국 사교 플랫폼에서 좋은 반응을 얻고 있다.그러나 브랜드 관련 글을 검색하면 가장 인기 있는 글은 여전히 카멜 코트다.Max Mara 가 새로운 돌파를 할 수 있을까?

　DOLCE & GABBANA

T 대나 소셜미디어에도 돌스&가브라의 2020 가을 쇼는 중국에서 반응이 좋지 않다.이번 시즌 에 이 태 리 수공예 기술 을 보 여 주 려 고 노력 하고 웨 이 보 에서 스카프 사진 을 발표 하여 전통 적 인 중국 문화 에 경 의 를 표 한다.그러나 이 마이크로보에서 다수의 논평이 이 이탈리아 패션회사를 비난하고 있는 가운데 중국 소비자들은 2018년 사건을 여전히 잊지 않은 것으로 보인다.이 브랜드도 보완을 시도하고 새로운 관역이 폭발한 후 이탈리아에 대해 연구한 이 바이러스의 사립대학을 위해 기부를 했지만 대중과 중국 패션계에서는 대응하지 않았다.이 브랜드는 중국에서 어떤 온라인 마케팅도 하지 않았고, 유명 왕홍이나 중국 모델이 티쇼에 참여하지 않았고, 당연히 보내는 요청이 거부될 수도 있다.2018 년 해당 브랜드 의 광고 가 공개 되면 서 연합 창시자 인 스 티 븐 가 바 나 는 인 스타 그램 에 차별 적 인 메 시 지 를 보 냈 고 이후 상하 이 패션 쇼 가 취소 되 었 다. 당초 계 획 했 던 모델 320 명 과 스타 40 여 명, 왕 훙 은 브랜드 를 보이콧 하거나 행사 취소 로 불쾌 해 했다.이번 출석 이 불 참 한 것 은 괴 질 때 문 일 수도 있 지만 다 시 는 돌아 오지 않 을 수도 있다.

　　런던 패션리스트: 쌍마이크, 어떤 브랜드가 타지 않았나요?

BURBERRRY 표현이 뛰어나 Simone Rocha 와 JW Anderson 도 소셜미디어의 유기적 노출을 통해 많은 관심을 모으고 있다. Maison Margiela 부선 MMM6의 기세가 강하고, Roland Mouret 은 중국 시장에서 공간을 발휘하고 있다.

　　뉴욕 패션 위 크 차 트: 못 오 는 명사 브 이, 못 닿 는 중국 시청자

소 셜 미디어 를 통 해 호평 을 받 고 있 는 캐 리 나 헬 레 어, 그리고 지난 시즌 티셔츠 논란 으로 한 결 부 드 러 워 진 코스.하지만 랄 프 론, 톰 포 레 드, 3.1 Phillip Lim 등의 브랜드 가 빠 지면 서 이번 시즌 패션 에 중국 시장 을 공략 하 는 브랜드 가 줄 어 들 었 다.